반려동물이 현대 가족 구조의 일부로 자리 잡으면서 사람과 반려동물, 도시 생활 공간의 관계에 큰 변화가 일어나고 있습니다. 과거에는 주로 라이프스타일 선호도로만 논의되던 반려동물은 이제 주거 디자인, 커뮤니티 계획, 도시 소비의 새로운 방향으로 떠오르고 있습니다. 상하이의 쉬후이 지구에 위치한 Petstar(천위안 펫)는 상하이 최초의 완전 통합형 인간-반려동물 친화 커뮤니티를 설립하여 인간과 반려동물의 공존이라는 개념을 가시적인 일상으로 전환하는 선구자적인 발걸음을 내디뎠습니다.
상하이 청터우 홀딩과 협력하여 개발한 이 획기적인 프로젝트는 콴팅 쉬후이 커뮤니티 내에 위치해 있습니다. 반려동물 테마파크나 상업적인 반려동물 친화적인 장소와는 달리, 이 이니셔티브는 사람과 반려동물이 함께 생활하고 공공 공간을 공유하며 일상의 일부로 자연스럽게 커뮤니티 생활에 참여하는 실제 주거 환경에 내장되어 있습니다. 이는 고립된 반려동물 친화적 기능에서 벗어나 체계적이고 전주기적인 인간과 반려동물 친화적인 생활 모델.
인간과 반려동물의 친근함이 일상의 일부가 되는 커뮤니티
1월 24~25일, 콴팅 쉬후이 커뮤니티는 중국 전통 설날 문화와 현대 반려동물 라이프스타일을 결합한 커뮤니티 중심 행사인 “콴팅 스플렌더 - 반려동물 친화 설날 축제'를 개최했습니다. 가족, 이웃, 반려동물이 공용 공간에 모여 개와 함께 노는 아이, 축제 시장 가판대 옆을 산책하는 고양이, 반려동물과 함께 문화 활동에 참여하는 주민 등 다양한 장면을 연출했습니다.
Petstar에게 이 행사는 단순히 계절을 기념하는 행사가 아니었습니다. 인간과 반려동물 친화적인 개념이 일상 생활 환경에 어떻게 매끄럽게 통합될 수 있는지를 실제로 보여주는 행사였습니다. Petstar의 쉬위안차오 회장은 행사에서 다음과 같이 언급했습니다, “사람과 반려동물의 친근함은 구호에 그쳐서는 안 됩니다. 사람들이 일상 생활에서 자연스럽게 경험할 수 있는 것이어야 합니다.”
개념에서 구현까지
상하이 최초의 전주기적 인간-반려동물 친화적 커뮤니티 구축
Petstar와 상하이 청터우 홀딩의 전략적 파트너십에 따른 첫 번째 실제 프로젝트인 콴팅 쉬후이 커뮤니티는 처음부터 인간과 반려동물의 공존을 염두에 두고 설계되었습니다. 이 프로젝트는 표면적인 반려동물 숙소를 넘어 생활, 이동, 서비스, 정서적 교감을 포괄적으로 다루고 있습니다.
반려동물 친화적인 주거 공간
커뮤니티의 가장 큰 특징 중 하나는 반려동물 친화적인 주거 설계입니다. 이 모델 아파트는 사람과 반려동물의 필요를 동시에 고려하여 기존의 주택 배치에서 벗어났습니다. 반려동물에게 안전한 소재와 가구 배치부터 사람과 반려동물의 공동 이동 경로까지, 반려동물은 액세서리가 아닌 가족 구성원이라는 근본적인 신념이 반영된 공간입니다.
이 접근 방식은 중국 도시에서 반려동물을 포용하는 임대 주택에 대한 새로운 벤치마크를 도입하여 주택 개발자가 변화하는 가구 구조와 증가하는 반려동물 소유율에 대응할 수 있는 방법에 대한 인사이트를 제공합니다.
반려동물 친화적인 전용 이웃 센터
커뮤니티의 중심에는 주민과 반려동물을 위한 공유 소셜 허브 역할을 하는 258 반려동물 친화적 이웃 센터가 있습니다. 이 센터는 반려동물 유모차 대여, 임시 반려동물 돌봄, 책임감 있는 반려동물 소유와 관련된 교육 이니셔티브와 같은 실용적인 서비스를 제공합니다.
더 중요한 것은 “반려동물 친화적 서비스'라는 추상적인 아이디어를 실질적인 일상 편의로 전환한다는 점입니다. 이러한 서비스를 커뮤니티의 핵심 인프라에 통합함으로써 이 프로젝트는 반려동물 친화적 서비스가 부가적인 기능이 아닌 주거 운영의 표준이 될 수 있음을 보여줍니다.
반려동물 친화적인 커뮤니티 이벤트를 통한 문화 통합
커뮤니티의 출범을 기념하기 위해 Petstar는 전통 문화와 현대 반려동물 소비를 결합한 대규모 반려동물 친화적인 새해맞이 마켓을 기획했습니다. “무형문화유산의 미학과 반려동물 라이프스타일의 만남'이라는 주제로 열린 이 마켓에서는 여러 테마존에서 Petstar의 5개 사내 브랜드가 소개되었습니다.
주민과 방문객들은 체험형 문화 워크숍, 반려동물 건강 상담, 입양 옹호 프로그램, 인간과 반려동물이 함께하는 인터랙티브 게임 등에 참여했습니다. 랜턴 수수께끼 복도, 커뮤니티 소원 나무와 같은 설치물을 통해 몰입형 문화 체험을 제공하여 전통적인 축제 관습이 반려동물을 포용하는 사회적 맥락에서 발전할 수 있도록 했습니다.
Petstar는 문화적 표현을 반려동물 친화적인 시나리오와 연결함으로써 커뮤니티 이벤트가 어떻게 반려동물 산업의 새로운 소비 모델을 지원하면서 정서적 참여를 촉진할 수 있는지 보여주었습니다.
지속 가능한 인간-반려동물 커뮤니티 생태계 만들기
콴팅 쉬후이 커뮤니티는 건축과 이벤트 외에도 지속 가능한 인간과 반려동물의 공존을 지원하기 위해 설계된 장기적인 메커니즘을 통합하고 있습니다. 여기에는 반려동물 에티켓 안내 시스템, 커뮤니티 교육 이니셔티브, 책임감 있는 반려동물 소유와 주민 간의 상호 존중을 장려하는 문화적 스토리텔링 요소가 포함됩니다.
전용 커뮤니티 IP, “콴콴과 친구들” 는 반려동물을 포용하는 가치를 친근하게 상징하는 역할을 하며, 공공 복지 디스플레이와 인터랙티브 설치물은 긍정적인 행동 규범을 강화합니다. 이러한 요소들이 모여 물리적 인프라, 사회적 행동, 정서적 소속감을 연결하는 폐쇄 루프 생태계를 형성합니다.
Petstar의 장기 비전: 제품에서 생활 시나리오까지
글로벌 반려동물 업계에서 30년 가까이 경험을 쌓아온 Petstar는 반려동물과 반려인의 삶의 질을 개선하는 데 지속적으로 주력해 왔습니다. 콴팅 쉬후이 커뮤니티 프로젝트는 반려동물 산업의 미래는 제품뿐만 아니라 다음과 같은 요소에 있다는 회사의 신념을 반영합니다. 통합 생활 시나리오.
기능적 제품 그 이상의 감성적 가치
오늘날 반려동물 소비는 점점 더 정서적 가치와 라이프스타일 정체성에 의해 주도되고 있습니다. Petstar는 반려동물 관련 공간에 문화적 내러티브와 경험적 디자인을 접목함으로써 제품이 독립적인 아이템이 아닌 감성적 연결고리 역할을 할 수 있도록 합니다.
완벽한 “제품-시나리오-라이프스타일” 루프
야외 반려동물 활동 구역부터 문화적으로 영감을 받은 이동 경로까지, 커뮤니티는 응집력 있는 라이프스타일 환경으로 설계되었습니다. 이러한 접근 방식은 제품이 시나리오를 지원하고, 시나리오가 라이프스타일을 형성하며, 라이프스타일이 장기적인 브랜드 신뢰를 강화하는 원활한 순환 고리를 만듭니다.
장기적인 공동 구축 및 업계 복제 가능성
새해 축제는 더 광범위한 협력의 시작일 뿐입니다. Petstar와 상하이 청터우 부동산 운영 부문은 인간과 반려동물 친화적인 커뮤니티를 공동으로 개발하기 위한 3개년 협력 계획에 공식적으로 서명했습니다. 이 파트너십은 향후 프로젝트 전반에 걸쳐 복제할 수 있는 운영 표준, 서비스 모델, 디자인 프레임워크를 개선하는 것을 목표로 합니다.
앞으로 양사는 실무 경험을 업계 가이드라인으로 전환하여 주거, 상업 및 복합 용도 개발에서 인간과 반려동물 친화적인 개념이 더 널리 채택될 수 있도록 지원할 계획입니다.
더 따뜻하고 포용적인 도시의 미래를 향해
쉬위안차오 회장이 강조한 것처럼 반려동물 경제는 근본적으로 “사랑의 경제”입니다. 상하이의 인간-반려동물 친화적 커뮤니티 이니셔티브는 이러한 철학의 구체적인 표현으로, 정서적 필요, 라이프스타일의 진화, 개인과 반려동물, 그리고 그들이 거주하는 도시 간의 관계를 다루고 있습니다.
Petstar에게 이 프로젝트는 하나의 커뮤니티 그 이상을 의미합니다. 반려동물을 포용하는 가치가 도시 생활에 어떻게 대규모로 포함될 수 있는지에 대한 청사진입니다. Petstar는 실제 경험을 복제 가능한 모델로 전환함으로써 더 많은 커뮤니티, 파트너, 도시가 인간과 반려동물의 공존을 일상 생활의 일부로 받아들일 수 있도록 힘을 실어주는 것을 목표로 합니다.
