По мере того как животные-компаньоны все больше становятся частью современной семьи, отношения между людьми, домашними животными и городским жилым пространством претерпевают глубокие изменения. То, что раньше обсуждалось в основном как предпочтение стиля жизни, теперь становится новым направлением в дизайне жилых помещений, планировании сообществ и городском потреблении. В шанхайском районе Сюхуэй компания Petstar (Tianyuan Pet) сделала новаторский шаг, запустив первое в городе полностью интегрированное сообщество, дружественное человеку и домашнему животному, превратив концепцию сосуществования людей и домашних животных в осязаемую, повседневную реальность.
Этот знаковый проект, разработанный в сотрудничестве с Shanghai Chengtou Holding, расположен в районе Kuanting Xuhui. В отличие от тематических парков или коммерческих заведений, ориентированных на домашних животных, эта инициатива воплощена в реальной жилой среде, где люди и домашние животные живут вместе, делят общественные пространства и участвуют в жизни сообщества как естественная часть повседневной рутины. Эта инициатива представляет собой переход от изолированных элементов дружелюбного отношения к домашним животным к Систематическая модель жизни с полным циклом, дружественная к человеку и домашнему животному.
Сообщество, где дружелюбие к человеку и домашнему животному является частью повседневной жизни
24-25 января в общине Куантин Сюхуэй прошел новогодний фестиваль “Kuanting Splendor - Pet-Friendly New Year Festival”, который объединил традиционную китайскую новогоднюю культуру с современным стилем жизни домашних животных. Семьи, соседи и домашние животные собрались на общих площадках, создавая сцены, на которых дети играют с собаками, кошки прогуливаются вдоль праздничных рыночных прилавков, а жители участвуют в культурных мероприятиях вместе со своими животными-компаньонами.
Для компании Petstar это событие было не просто сезонным праздником. Оно послужило реальной демонстрацией того, как концепции дружелюбного отношения к человеку и домашнему животному могут быть органично интегрированы в повседневную среду обитания. Как отметил во время мероприятия председатель Petstar Сюэ Юаньчао, “Дружелюбие к человеку и домашнему животному не должно быть лозунгом. Это должно быть то, что люди могут испытать в своей повседневной жизни”.”
От концепции к реализации
Строительство первого в Шанхае района полного цикла, дружественного к человеку и домашнему животному
Будучи первым проектом в рамках стратегического партнерства между Petstar и Shanghai Chengtou Holding, Kuanting Xuhui Community с самого начала был разработан с учетом принципов сосуществования человека и домашних животных. Проект выходит за рамки поверхностного размещения животных, а вместо этого комплексно решает вопросы проживания, передвижения, услуг и эмоциональной связи.
Жилые помещения, удобные для домашних животных
Одной из наиболее характерных особенностей комплекса является его дизайн, ориентированный на домашних животных. Типовые квартиры отличаются от традиционных планировок жилья тем, что учитывают потребности человека и питомца одновременно. От безопасных для домашних животных материалов и расстановки мебели до общих путей передвижения человека и питомца - эти пространства отражают фундаментальное убеждение: домашние животные - это члены семьи, а не аксессуары.
Этот подход представляет собой новый эталон для арендного жилья с учетом домашних животных в городском Китае и дает представление о том, как застройщики могут реагировать на изменение структуры домохозяйств и рост числа владельцев домашних животных.
Специализированный центр для соседей, ориентированный на домашних животных
В самом центре района расположен центр 258 Pet-Friendly Neighborhood Center, который служит общим социальным центром для жителей и их питомцев. Центр предоставляет практические услуги, такие как аренда колясок для животных, временный уход за питомцами и образовательные инициативы, связанные с ответственным владением животными.
Что еще более важно, он превращает абстрактную идею “услуг для домашних животных” в осязаемое повседневное удобство. Интегрируя эти услуги в основную инфраструктуру района, проект демонстрирует, как дружелюбие к домашним животным может стать стандартной частью жилого комплекса, а не дополнительной функцией.
Культурная интеграция с помощью мероприятий для домашних животных
Чтобы отметить запуск сообщества, Petstar организовала масштабный новогодний рынок, ориентированный на домашних животных, который объединил традиционную культуру и современное потребление домашних животных. Построенный вокруг темы “эстетика нематериального культурного наследия и образ жизни домашних животных”, рынок продемонстрировал пять собственных брендов Petstar в нескольких тематических зонах.
Жители и гости города участвовали в практических культурных семинарах, консультациях по здоровью домашних животных, программах по усыновлению и интерактивных играх между человеком и питомцем. Такие инсталляции, как коридоры с фонарями-загадками и общественные деревья желаний, создавали захватывающий культурный опыт, позволяя традиционным праздничным обычаям развиваться в социальном контексте, включающем домашних животных.
Соединив культурное самовыражение со сценариями, дружественными к домашним животным, Petstar продемонстрировала, как общественные мероприятия могут способствовать эмоциональному вовлечению, поддерживая новые модели потребления в индустрии домашних животных.
Создание устойчивой экосистемы сообщества "человек - домашнее животное
Помимо архитектуры и мероприятий, в сообществе Kuanting Xuhui задействованы долгосрочные механизмы, призванные поддерживать устойчивое сосуществование людей и домашних животных. Они включают в себя системы рекомендаций по этикету домашних животных, образовательные инициативы и элементы культурных историй, которые поощряют ответственное владение домашними животными и взаимное уважение между жителями.
Специализированное сообщество IP, “КуанКуан и друзья”.” В то время как общественные дисплеи и интерактивные инсталляции укрепляют позитивные нормы поведения, они служат символом дружелюбного отношения к домашним животным. Вместе эти элементы образуют замкнутую экосистему, которая соединяет физическую инфраструктуру, социальное поведение и эмоциональную принадлежность.
Долгосрочное видение Petstar: От продуктов к живым сценариям
Имея почти три десятилетия опыта работы в мировой индустрии домашних животных, компания Petstar постоянно фокусируется на улучшении качества жизни как домашних животных, так и их компаньонов. Проект Kuanting Xuhui Community отражает веру компании в то, что будущее индустрии домашних животных не только в продукции, но и в интегрированные сценарии жизни.
Эмоциональная ценность за пределами функциональных продуктов
На современном рынке потребление домашних животных все больше определяется эмоциональной ценностью и идентичностью образа жизни. Встраивая культурные нарративы и экспериментальный дизайн в пространства, связанные с домашними животными, Petstar позволяет продуктам служить эмоциональными связующими звеньями, а не отдельными предметами.
Полный цикл “продукт-сценарий-образ жизни”
От зон активного отдыха домашних животных на открытом воздухе до культурно-ориентированных маршрутов передвижения - сообщество было спроектировано как целостная среда образа жизни. Такой подход создает бесшовный цикл, в котором продукты поддерживают сценарии, сценарии формируют образ жизни, а образ жизни укрепляет долгосрочное доверие к бренду.
Долгосрочное совместное строительство и тиражирование в отрасли
Новогодний фестиваль стал лишь началом более широкого сотрудничества. Во время презентации Petstar и Шанхайское подразделение Chengtou, занимающееся операциями с недвижимостью, официально подписали трехлетний план сотрудничества по совместному развитию дружелюбных к человеку и домашнему животному сообществ. Партнерство направлено на совершенствование операционных стандартов, моделей обслуживания и рамок дизайна, которые могут быть воспроизведены в будущих проектах.
В будущем обе стороны планируют перенести практический опыт в отраслевые рекомендации, способствующие более широкому внедрению концепций дружелюбного отношения к человеку и питомцу в жилых, коммерческих и многофункциональных комплексах.
На пути к более теплому и более инклюзивному городскому будущему
Как подчеркнул председатель правления компании Сюэ Юаньчао, экономика домашних животных - это, по сути, “экономика любви”. Инициатива по созданию в Шанхае сообщества, дружественного к человеку и домашнему животному, является конкретным выражением этой философии - она направлена на удовлетворение эмоциональных потребностей, эволюцию образа жизни и взаимоотношения между людьми, домашними животными и городами, в которых они живут.
Для Petstar этот проект представляет собой нечто большее, чем отдельное сообщество. Он является образцом того, как можно внедрить ценности, учитывающие интересы домашних животных, в городскую жизнь в широком масштабе. Преобразуя жизненный опыт в воспроизводимые модели, Petstar стремится дать возможность большему числу сообществ, партнеров и городов принять сосуществование человека и домашних животных как часть повседневной жизни.
