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최근 '개혁을 위한 새로운 청사진, 발전을 위한 새로운 원동력'을 주제로 한 2024 보아오 기업가 포럼이 예정대로 개최되었습니다. 세계 500대 기업, 중국 500대 기업, 업계 리더 등 천 명이 넘는 기업가들이 한자리에 모여 새로운 개혁의 기회를 논의하고 발전의 미래를 모색했습니다.
12월 3일 오후, 보아오 아시아 포럼 국제 컨퍼런스 센터에서 '브랜드가 더 나은 미래를 가져오는 세상 - 브랜드 자산 전략가를 위한 글로벌 포럼의 보아오 특별 세션'이 개최되었습니다. 이 포럼은 신화통신 브랜드 개발실, 신화통신 뉴스 및 정보 센터, 신화통신 상하이 지국이 주최했습니다.
이 포럼에는 마스터콩, 유위안 그룹, 스테이트 그리드, ZF, Petstar 등 세계적으로 유명한 브랜드 대표와 전문가 및 학자를 초청하여 "브랜딩을 통해 중국 이야기를 전달하는 방법", "중국 문화가 글로벌 브랜드 커뮤니케이션을 강화하는 방법" 등의 주요 주제에 대해 논의했습니다. 이들의 통찰력 있는 토론은 혁신에 영감을 불어넣고 새로운 시대의 국제 브랜드 커뮤니케이션을 위한 귀중한 중국 모델을 제공했습니다.
Petstar, 브랜드 자산 전략가를 위한 글로벌 포럼 보아오 특별 세션에 초청받아 참여
천원펫의 부사장이자 Petstar의 브랜드 책임자인 유샤오춘은 포럼 토론에 초대받았습니다. 그녀는 반려동물 브랜드가 동양의 미학과 중국 전통 문화의 요소를 어떻게 접목할 수 있는지에 대한 뛰어난 통찰력을 공유하여 참석자와 미디어로부터 많은 박수를 받았습니다.
중국 반려동물 산업을 선도하는 상장 기업 중 하나인 천원펫은 20년 이상 해외 시장에 깊이 뿌리를 내리고 있으며 중국 반려동물 산업 수출 기업의 대표주자로 잘 알려져 있습니다. 최근에는 국내 시장에서도 상당한 성과를 거두고 있으며, 특히 Petstar가 혁신적이고 독특한 사례로 주목받는 등 자체 브랜드 제작에 주력하고 있습니다.
원탁 토론에서 위샤오춘은 브랜드 구축이 톈위안 펫의 회사 전략에서 중요한 역할을 한다고 강조했습니다. 그녀는 오늘날 새로운 소비 트렌드와 미래 시장 발전 방향을 반영하여 브랜드 경제와 IP 경제가 점점 더 주목을 받고 있으며 반려동물 산업도 예외는 아니라고 언급했습니다. 이에 따라 Tianyuan Pet은 자체 브랜드와 IP 개발에 더욱 중점을 두고 있으며, 동양의 미학과 중국 전통 문화의 요소를 브랜드 개발에 통합하기 위해 노력하고 있습니다.
Petstar의 대표인 유샤오춘은 '인간-반려동물 라이프스타일 미학+'에 중점을 둔 Petstar 브랜드가 '중국 홍색', '중국 설날', '각성 사자'와 같은 상징적인 요소를 어떻게 통합했는지 흥미로운 이야기를 들려주었습니다. 애완동물 제품 창의적인 활동을 할 수 있습니다.
예를 들어, 2024년 용의 해 춘절 기간 동안 Petstar는 후저우의 한 리조트 호텔과 제휴하여 "반려동물과 함께 설날을 축하하세요"라는 이벤트를 개최했습니다. 호텔 로비와 객실을 구정 축제 요소로 꾸몄습니다, Petstar 를 통해 반려동물을 동반한 여행객들이 축제 분위기를 경험할 수 있을 뿐만 아니라 사람과 반려동물의 상호 배려와 아름다운 공존이라는 비전을 실현할 수 있도록 했습니다.
"현재 Petstar는 해외 파트너들과 긴밀히 협력하여 다가오는 중국 춘절을 계획하고 준비하고 있습니다. 해외에서 명절을 맞이하는 말레이시아인과 화교들에게 설날의 정취를 전하고, 외국 호텔에서도 사람과 반려동물 사이의 특별한 유대감을 경험할 수 있도록 하는 것이 목표입니다."라고 유샤오춘은 말했습니다.
유샤오춘은 Petstar에 대한 또 다른 흥미롭고 매혹적인 이야기를 들려주었습니다. 올해 10월 상하이 펫 패션 위크 기간 동안 Petstar는 전통적인 한복 스타일과 중국의 붉은 색 요소를 결합하여 반려동물 의류를 통해 "동양의 미학"을 완벽하게 선보이며 "전국 트렌드 인간-반려동물 캣워크"를 연출했습니다.
"한 장면이 생생하게 기억에 남는데, 한 여성 반려동물 주인이 빨간 마오미안 치마를 입고 긴 칼을 들고 있었고, 반려견은 다리끈이 달린 빨간 치파오 스타일의 후드티를 입고 빨간 목줄을 매고 있었습니다. 이 장면은 마치 검을 들고 세상을 누비는 듯한 영웅적인 느낌을 불러일으키며 1990년대와 2000년대 출생한 젊은 세대의 마음을 사로잡았습니다. 이는 젊은 소비자층의 취향과 기대에 어필할 뿐만 아니라 중국 전통 문화의 부흥을 반영하는 것이기도 합니다. 이것이 바로 Petstar 브랜드가 전 세계에 보여주고자 하는 동양적 미학과 문화적 자신감입니다."
유샤오춘에 따르면, 중국 문화에 뿌리를 둔 동양적 미학의 통합은 제품 디자인과 브랜드 커뮤니케이션을 위해 탐구할 가치가 있는 풍부한 광산입니다. 이러한 접근 방식을 통해 반려동물 제품이 제공하는 정서적 가치와 치료적 혜택은 소비자들에게 점점 더 인정받고 높이 평가될 것입니다. 앞으로도 Petstar는 이 분야에서 가치 있는 탐험과 혁신을 계속할 것입니다.
실제로 중국 문화 요소와 Z세대 소비자의 미적 취향 및 니즈를 통합하는 트렌드가 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 브랜드 경제를 대표하는 팝마트와 미니소 같은 브랜드는 Z세대에게 큰 인기를 끌고 있으며, 최근 떠오르는 '구지 이코노미' 개념은 새로운 투자 초점이 되고 있습니다. 아이리서치 데이터에 따르면 중국의 이차원 및 파생상품 시장은 2023년 2,219억 위안에 달했으며, 2029년에는 연평균 181% 성장률로 5,900억 위안까지 성장할 것으로 예상됩니다. 2023년 현재 중국 일반 2차원 시장의 사용자 수는 5억 명을 넘어섰습니다.
이러한 트렌드를 통해 중국의 문화적 요소와 현대적인 감각을 통합하는 것이 반려동물 산업, 특히 동양의 미학에 생명을 불어넣고 전 세계 고객을 위한 독특하고 문화적으로 풍부한 제품을 만들기 위해 노력하는 Petstar와 같은 브랜드의 발전에 중요한 길이라는 것을 알 수 있습니다.
