Новости
Недавно, как и было запланировано, состоялся форум BOAO 2024 FORUM FOR ENTREPRENEURS, посвященный теме "Новый план реформ, новые движущие силы развития". Более тысячи предпринимателей из 500 крупнейших компаний мира, 500 крупнейших компаний Китая и лидеров отрасли собрались вместе, чтобы обсудить новые возможности для реформ и изучить будущее развитие.
Во второй половине дня 3 декабря в Международном конференц-центре Боаоского азиатского форума состоялась специальная сессия глобального форума "Бренды создают лучшее будущее для мира - Боао". Организаторами форума выступили Управление по развитию брендов информационного агентства Синьхуа, Центр новостей и информации информационного агентства Синьхуа и Шанхайское бюро информационного агентства Синьхуа.
На форум были приглашены представители всемирно известных брендов, включая Master Kong, Yuyuan Group, State Grid, ZF, Petstar и другие, а также эксперты и ученые, чтобы обсудить такие ключевые темы, как "Как рассказать историю Китая через брендинг" и "Как китайская культура способствует глобальной коммуникации брендов". Их глубокие дискуссии вдохновили на инновации и послужили ценной китайской моделью для международной коммуникации брендов в новую эпоху.
Petstar приглашена к участию в специальной сессии глобального форума стратегий брендового капитала в Боао
Юй Сяочунь, вице-президент компании Tianyuan Pet и глава бренда Petstar, была приглашена принять участие в дискуссии на форуме. Она поделилась своими блестящими идеями о том, как бренды домашних животных могут включать в себя элементы восточной эстетики и традиционной китайской культуры, вызвав бурные аплодисменты участников и представителей СМИ.
Являясь одной из ведущих зарегистрированных компаний в зооиндустрии Китая, Tianyuan Pet уже более 20 лет глубоко укоренилась на зарубежных рынках и является известным представителем экспортных предприятий зооиндустрии Китая. В последние годы Tianyuan Pet добилась значительных успехов и на внутреннем рынке, особенно в создании собственных брендов, среди которых Petstar является инновационным и уникальным примером.
В ходе круглого стола Юй Сяочунь подчеркнула, что создание бренда играет важнейшую роль в стратегии компании Tianyuan Pet. Она отметила, что сегодня экономика брендов и экономика интеллектуальной собственности привлекают все больше внимания, отражая новые тенденции потребления и будущее направление развития рынка, и индустрия домашних животных не является исключением. В результате Tianyuan Pet делает больший акцент на развитии собственных брендов и ИС и стремится внедрить элементы восточной эстетики и традиционной китайской культуры в развитие брендов.
Как глава компании Petstar, Ю Сяочунь поделился интересными историями о том, как бренд Petstar, ориентированный на "Эстетику образа жизни человека и домашнего животного+", интегрирует такие знаковые элементы, как "китайский красный", "китайский Новый год" и "пробуждающийся лев" в товары для домашних животных и творческой деятельности.
Например, во время весеннего фестиваля "Год Дракона 2024" компания Petstar в партнерстве с курортным отелем в Хучжоу провела мероприятие под названием "Отпразднуйте китайский Новый год с вашим питомцем". Лобби и номера отеля были украшены праздничными элементами китайского Нового года, Petstar Путешественники с домашними животными смогли не только окунуться в праздничную атмосферу, но и воплотить в жизнь идею взаимной заботы и прекрасного сосуществования людей и домашних животных.
"Сейчас Petstar тесно сотрудничает с зарубежными партнерами, планируя и готовясь к предстоящему китайскому Новому году. Мы стремимся привнести дух китайского Нового года в жизнь малазийцев и китайцев, которые будут отмечать этот праздник за границей, и дать им возможность ощутить уникальную связь между людьми и домашними животными даже в иностранном отеле", - поделился Ю Сяочунь.
Юй Сяочунь также поделился еще одной захватывающей и увлекательной историей о компании Petstar. В октябре этого года, во время Шанхайской недели моды для домашних животных, Petstar объединила традиционный стиль ханьфу и китайские красные элементы, чтобы идеально продемонстрировать "восточную эстетику" через одежду для домашних животных, создав потрясающий "Национальный тренд подиума человек-питомец".
"Мне очень запомнилась одна сцена: женщина-владелица домашнего животного была одета в красную юбку Ma Mian и держала в руках длинный меч, а ее собака была одета в красный балахон в стиле ципао с ремнями на ногах и красным поводком. Эта сцена вызывала чувство героизма, как будто ты идешь по миру с мечом, и очень увлекла молодое поколение - тех, кто родился в 1990-х и 2000-х годах. Это не только отвечает вкусам и ожиданиям молодой группы потребителей, но и отражает возрождение традиционной китайской культуры. Это именно то, что бренд Petstar хочет представить миру - восточную эстетику и культурную уверенность".
По мнению Ю Сяочуня, интеграция восточной эстетики, уходящей корнями в китайскую культуру, - это богатая жила, которую стоит изучить для дизайна продукции и коммуникации бренда. Благодаря такому подходу эмоциональная ценность и терапевтическая польза, которую несут в себе товары для домашних животных, будет все больше признаваться и цениться потребителями. В будущем Petstar продолжит ценные исследования и инновации в этой области.
Действительно, тенденция интеграции элементов китайской культуры с эстетическими предпочтениями и потребностями потребителей поколения Z становится все более популярной. Например, такие бренды, как Pop Mart и Miniso, представляющие экономику брендов, пользуются большим спросом у поколения Z, а зарождающаяся концепция "экономики Гузи" недавно стала новым объектом инвестиций. По данным iResearch, объем двухмерных и производных рынков Китая достиг 221,9 млрд иен в 2023 году и, как ожидается, вырастет до 590 млрд иен к 2029 году, при этом совокупный годовой темп роста составит 18%. По состоянию на 2023 год количество пользователей на общем двухмерном рынке Китая превысит 500 миллионов.
Благодаря этим тенденциям становится ясно, что интеграция элементов китайской культуры с современными тенденциями является важным направлением для развития индустрии домашних животных, особенно для таких брендов, как Petstar, которые стремятся воплотить восточную эстетику в жизнь и создать уникальные, культурно обогащенные продукты для глобальной аудитории.
