La Germania rimane uno dei mercati degli animali da compagnia più influenti d'Europa e gli ultimi dati di settore relativi al 2025 rivelano un mercato sempre più maturo, specializzato e trainato dal consumo di prodotti di fascia alta.
Secondo gli ultimi dati diffusi dall’Associazione tedesca del commercio e dell’industria degli animali da compagnia (ZZF) e dall’Associazione dell’industria dei prodotti per animali da compagnia (IVH), il mercato tedesco degli animali da compagnia ha mantenuto un fatturato complessivo stabile nonostante un leggero calo nel numero di proprietari di animali da compagnia. Per i produttori globali di prodotti per animali domestici, i fornitori OEM, i rivenditori e i distributori, questo cambiamento segnala un'importante trasformazione nel settore europeo degli animali domestici.
Punti chiave
- Il mercato tedesco degli animali da compagnia ha raggiunto i 6,99 miliardi di euro nel 2025
- Il numero di animali domestici è leggermente diminuito, ma la spesa dei consumatori è rimasta stabile
- Le vendite online di prodotti per animali domestici continuano a crescere rapidamente
- I prodotti di alta gamma per animali domestici e le categorie specializzate sono in espansione
- La lettiera per gatti rimane la categoria di accessori più importante
- I rivenditori europei sono sempre più alla ricerca di partner OEM e ODM nel settore dei prodotti per animali domestici
- I grandi acquirenti stanno puntando sempre più su prodotti differenziati e sullo sviluppo di marchi propri
Il fenomeno della proprietà di animali domestici in Germania entra in una fase di maturità
Nel 2025 la Germania ha registrato circa 33,4 milioni di animali da compagnia, esclusi pesci e rettili, in leggero calo rispetto ai 33,9 milioni del 2024. Anche il numero di famiglie con animali da compagnia è sceso da 441.000 a 431.000.
Sebbene il numero complessivo di animali domestici si sia stabilizzato dopo il boom registrato durante la pandemia, ciò non significa che il mercato sia in contrazione. Al contrario, il settore tedesco degli animali domestici sta entrando in una fase più matura, in cui i consumatori acquistano meno prodotti, ma di valore più elevato.
Questa tendenza è particolarmente rilevante per i produttori e gli esportatori di prodotti per animali domestici. I mercati maturi degli animali domestici generano spesso una domanda più forte per:
- Prodotti funzionali per animali domestici
- Materiali pregiati
- Imballaggi sostenibili
- Progetti personalizzati dei prodotti
- Collezioni di marca e a marchio proprio
Per i grandi distributori e gli acquirenti dei supermercati, la differenziazione dei prodotti sta assumendo un'importanza sempre maggiore rispetto alla semplice concorrenza sui prezzi.
Cani e gatti continuano a dominare il mercato tedesco degli animali da compagnia
I gatti restano gli animali domestici più diffusi in Germania, con circa 15,7 milioni di esemplari presenti in un quarto delle famiglie tedesche. I cani occupano il secondo posto con circa 10 milioni di esemplari.
Sebbene entrambe le categorie abbiano registrato un leggero calo rispetto al 2024, continuano a rappresentare la fetta principale della spesa complessiva per gli animali da compagnia.
Il cibo per gatti rimane la categoria più importante nel settore degli alimenti per animali domestici in Germania, con un fatturato annuo di circa 2,3 miliardi di euro. Il cibo umido per gatti rappresenta da solo una quota significativa di questo segmento. Le vendite di cibo per cani hanno raggiunto 1,7 miliardi di euro, con snack e premietti che hanno contribuito in modo significativo alla crescita.
Per i produttori OEM di articoli per animali domestici, questi dati evidenziano opportunità costanti nei seguenti settori:
- Engagement für Innovation und Qualitätssicherung bei Produkten
- Tappeti di raffreddamento
- Accessori per l'alimentazione
- Prodotti per il viaggio con animali domestici
- Giocattoli interattivi
- Prodotti di alta qualità per la toelettatura
Poiché i consumatori continuano a dare priorità al comfort e al benessere dei propri animali domestici, i rivenditori si riforniscono sempre più spesso di prodotti di qualità superiore, caratterizzati da funzionalità e design migliorati.
Le vendite online continuano a rivoluzionare il settore europeo degli animali da compagnia
Una delle principali tendenze nel mercato tedesco degli animali da compagnia è la rapida crescita dell'e-commerce.
Nel 2025, le vendite online di prodotti per animali domestici hanno raggiunto circa 1,5 miliardi di euro, registrando una crescita costante rispetto agli anni precedenti. Dal 2022, i canali online hanno registrato un'espansione di circa il 261%.
Questo cambiamento sta modificando le strategie di approvvigionamento dei rivenditori e dei distributori europei.
Anziché acquistare prodotti standardizzati con una differenziazione limitata, sempre più acquirenti cercano ora:
- Prodotti per animali domestici OEM
- Sviluppo di prodotti ODM
- Collezioni esclusive
- Cicli di produzione più rapidi
- Soluzioni di imballaggio flessibile
- Supporto alla produzione con quantità minime d'ordine ridotte
Per gli esportatori e i produttori, ciò offre ottime opportunità di collaborare direttamente con i rivenditori per lo sviluppo dei loro marchi a marchio proprio
Come professionista produttore di prodotti per animali domestici, le aziende in grado di garantire la personalizzazione, una qualità di produzione costante e il rispetto degli standard internazionali stanno diventando sempre più competitive sul mercato europeo.
Le categorie specializzate nel settore degli animali domestici stanno diventando nuovi motori di crescita
Un'altra tendenza di rilievo nel settore degli animali da compagnia in Germania è l'ascesa delle categorie di prodotti specializzati e di alta gamma.
Sebbene le categorie alimentari tradizionali continuino a dominare il mercato, i rivenditori stanno espandendosi attivamente verso segmenti di prodotti con margini più elevati.
Prodotti per il raffreddamento degli animali domestici
Con l'aumento delle temperature nelle estati europee, la domanda di tappetini rinfrescanti e cucce traspiranti per animali domestici continua a crescere rapidamente.
I grandi distributori stanno acquistando sempre più spesso prodotti stagionali per animali domestici che uniscono funzionalità e design moderno. I prodotti rinfrescanti risultano particolarmente interessanti per supermercati e catene di negozi, poiché generano una forte domanda stagionale e acquisti d'impulso.
Prodotti per il viaggio con animali domestici e per attività all'aria aperta
Anche gli accessori per animali domestici pensati per i viaggi stanno guadagnando popolarità in tutta Europa.
Prodotti quali:
- Cucce portatili per animali domestici
- Vettori di trasporto
- Protezioni per sedili auto
- Tappetini rinfrescanti per esterni
- Sistemi di alimentazione pieghevoli
stanno diventando categorie importanti per i rivenditori che si rivolgono ai proprietari di animali domestici più giovani e a chi conduce uno stile di vita attivo.
Prodotti di alta qualità per la cura e il benessere
I consumatori stanno spendendo più che mai per il benessere dei propri animali domestici.
I prodotti di alta gamma per la toelettatura, gli accessori ispirati alle spa e gli articoli per animali domestici pensati per il comfort stanno registrando una crescita nei canali di vendita al dettaglio specializzati. Questa tendenza riflette il fenomeno più ampio dell'umanizzazione degli animali domestici in tutta Europa.
Prodotti per piccoli animali e animali esotici
Sebbene cani e gatti continuino a dominare il mercato, nel 2025 gli animali domestici di taglia più piccola, tra cui conigli, criceti e porcellini d'India, hanno registrato una crescita stabile.
Ciò crea opportunità per accessori specializzati e prodotti di nicchia che spesso vengono trascurati dai fornitori tradizionali.
Cosa comporta tutto ciò per i rivenditori e gli importatori europei
Il mercato tedesco degli animali da compagnia non è più trainato principalmente dall'aumento del numero di proprietari di animali domestici. Al contrario, è sempre più trainato dalla crescita del valore.
Per importatori, distributori e catene di negozi, ciò significa che il successo futuro dipenderà da:
- Sviluppo di prodotti esclusivi
- Adattamento più rapido alle tendenze
- Espansione del marchio proprio
- Partnership affidabili con i produttori di apparecchiature originali (OEM)
- Gestione stabile della catena di approvvigionamento
I rivenditori al dettaglio sono sottoposti a una pressione crescente per distinguersi dalla concorrenza online, mantenendo al contempo margini di profitto soddisfacenti.
Di conseguenza, un numero crescente di acquirenti sta collaborando direttamente con fornitori OEM e ODM esperti, in grado di supportare lo sviluppo personalizzato e una produzione scalabile.
A Soluzione per la produzione OEM di prodotti per animali domestici, i produttori che comprendono le tendenze del commercio al dettaglio internazionale e i requisiti normativi stanno diventando preziosi partner a lungo termine per le aziende europee.
Perché la produzione OEM e ODM continua a crescere
Lo sviluppo dei marchi privati è diventato una delle tendenze più in voga nel settore della vendita al dettaglio in Europa.
I grandi gruppi della grande distribuzione, le catene di negozi per animali e i distributori stanno lanciando sempre più spesso linee di prodotti in esclusiva al fine di:
- Migliorare i margini
- Rafforzare l'identità del marchio
- Ridurre la concorrenza diretta sui prezzi
- Aumentare la fidelizzazione dei clienti
Questa tendenza offre notevoli opportunità ai produttori cinesi dotati di solide capacità di sviluppo dei prodotti.
I fornitori affidabili non vengono più valutati esclusivamente in base al prezzo. Gli acquirenti danno priorità anche a:
- Innovazione di prodotto
- Design dell'imballaggio
- Standard di conformità
- Stabilità della catena di approvvigionamento
- Flessibilità produttiva
- Esperienza con clienti del settore retail a livello globale
Per gli acquirenti internazionali alla ricerca di partnership produttive a lungo termine, la scelta di un fornitore esperto dotato di capacità integrate OEM e ODM è diventata sempre più importante.
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Conclusione
Il mercato tedesco degli animali da compagnia nel 2025 riflette una trasformazione più ampia in atto nel settore europeo degli animali da compagnia.
Sebbene il numero complessivo di animali domestici si sia stabilizzato, la spesa dei consumatori rimane sostenuta, in particolare nelle categorie di prodotti premium e specializzati. La crescita del commercio online, l'espansione dei marchi propri e la domanda di prodotti differenziati stanno ridefinendo le modalità con cui i rivenditori si riforniscono di articoli per animali domestici.
Le aziende in grado di coniugare l'efficienza produttiva con l'innovazione di prodotto e un supporto OEM flessibile saranno nelle condizioni migliori per crescere di pari passo con l'evoluzione del mercato europeo della vendita al dettaglio di prodotti per animali domestici.
Domande frequenti sul mercato tedesco degli animali da compagnia
La Germania rappresenta ancora un mercato forte per i prodotti per animali domestici?
Sì. La Germania rimane uno dei mercati degli animali da compagnia più grandi e stabili d'Europa, con un fatturato annuo che raggiungerà circa 6,99 miliardi di euro nel 2025.
Quali sono le categorie di prodotti per animali domestici in più rapida crescita in Germania?
I prodotti rinfrescanti, gli accessori da viaggio per animali domestici, i prodotti di alta qualità per la toelettatura e gli accessori specializzati per animali domestici sono tra le categorie in più rapida crescita.
Perché i rivenditori europei sono alla ricerca di fornitori OEM di prodotti per animali domestici?
I rivenditori stanno sviluppando sempre più spesso collezioni a marchio proprio per aumentare i margini, differenziare i prodotti e rafforzare la fedeltà dei clienti.
Cosa cercano gli acquirenti europei in un produttore di articoli per animali domestici?
I grandi acquirenti danno solitamente la priorità alla qualità dei prodotti, alle capacità OEM/ODM, agli standard di conformità, alla stabilità della produzione e all'affidabilità della catena di approvvigionamento.
Il mercato dei prodotti per animali domestici a marchio proprio è in crescita in Europa?
Sì. I prodotti per animali domestici a marchio proprio e personalizzati continuano a diffondersi nei supermercati, nelle catene di negozi e nei punti vendita specializzati in tutta Europa.
