Германия по-прежнему остается одним из самых влиятельных рынков товаров для домашних животных в Европе, а последние отраслевые данные за 2025 год свидетельствуют о том, что этот рынок становится все более зрелым, специализированным и в растущей степени ориентированным на потребление товаров премиум-класса.
Согласно последним данным, опубликованным Немецкой ассоциацией торговли и промышленности в сфере товаров для домашних животных (ZZF) и Ассоциацией производителей товаров для домашних животных (IVH), общий объем выручки на немецком рынке товаров для домашних животных остался стабильным, несмотря на небольшое сокращение числа владельцев домашних животных. Для мировых производителей товаров для домашних животных, поставщиков-OEM, розничных продавцов и дистрибьюторов эта тенденция сигнализирует о важных изменениях в европейской индустрии товаров для домашних животных.
Основные выводы
- В 2025 году объем рынка товаров для домашних животных в Германии достиг 6,99 млрд евро
- Число владельцев домашних животных немного сократилось, однако потребительские расходы остались на прежнем уровне
- Объемы онлайн-продаж товаров для домашних животных продолжают стремительно расти
- Расширяется ассортимент товаров премиум-класса для домашних животных и специализированных категорий
- Наполнители для кошачьих туалетов по-прежнему остаются самой крупной категорией товаров для домашних животных
- Европейские ритейлеры всё чаще ищут партнеров по производству товаров для домашних животных по схемам OEM и ODM
- Крупные покупатели уделяют все больше внимания дифференцированной продукции и развитию собственных торговых марок
В Германии культура содержания домашних животных вступает в зрелую стадию
В 2025 году в Германии насчитывалось около 33,4 млн домашних животных (без учета рыбок и рептилий), что несколько меньше, чем в 2024 году (33,9 млн). Число домохозяйств, в которых содержатся домашние животные, также сократилось с 441 000 до 431 000.
Хотя общее количество домашних животных стабилизировалось после бурного роста, наблюдавшегося в период пандемии, это не означает сокращения рынка. Напротив, немецкая индустрия товаров для домашних животных вступает в более зрелую стадию, когда потребители приобретают меньше товаров, но более дорогих.
Эта тенденция имеет особое значение для производителей и экспортеров товаров для домашних животных. На зрелых рынках товаров для домашних животных часто наблюдается более высокий спрос на:
- Функциональные товары для домашних животных
- Материалы премиум-класса
- Экологичная упаковка
- Индивидуальные проекты продукции
- Брендовые коллекции и коллекции под собственными торговыми марками
Для крупных розничных сетей и закупщиков супермаркетов дифференциация ассортимента становится важнее, чем просто ценовая конкуренция.
Кошки и собаки по-прежнему доминируют на немецком рынке домашних животных
Кошки по-прежнему остаются самыми популярными домашними животными в Германии: примерно 15,7 миллиона кошек живут в четверти немецких домохозяйств. Собаки занимают второе место по численности — их насчитывается около 10 миллионов.
Хотя в обеих категориях отмечается небольшое снижение по сравнению с 2024 годом, они по-прежнему занимают доминирующее положение в общем объеме расходов на домашних животных.
Корма для кошек по-прежнему остаются крупнейшей категорией кормов для домашних животных в Германии, обеспечивая годовой объем продаж на уровне примерно 2,3 млрд евро. Причем на долю влажных кормов для кошек приходится значительная часть этого сегмента. Объем продаж кормов для собак достиг 1,7 млрд евро, причем значительный вклад в рост внесли лакомства и угощения.
Для производителей товаров для домашних животных по заказу (OEM) эти цифры свидетельствуют о сохраняющихся возможностях в следующих областях:
- Кровати для домашних животных
- Охлаждающие коврики
- Аксессуары для кормления
- Товары для путешествий с домашними животными
- Интерактивные игрушки
- Товары для ухода за животными премиум-класса
Поскольку потребители по-прежнему уделяют первостепенное внимание комфорту и благополучию своих питомцев, розничные продавцы все чаще закупают товары более высокого качества с улучшенными функциональными характеристиками и дизайном.
Онлайн-продажи продолжают менять облик европейской индустрии товаров для домашних животных
Одной из главных тенденций на немецком рынке товаров для домашних животных является стремительный рост электронной коммерции.
В 2025 году объем онлайн-продаж товаров для домашних животных достиг примерно 1,5 млрд евро, что свидетельствует о продолжении роста по сравнению с предыдущими годами. С 2022 года объем продаж через онлайн-каналы вырос примерно на 261%.
Эта тенденция приводит к изменению стратегий снабжения европейских розничных сетей и дистрибьюторов.
Вместо того чтобы приобретать стандартные товары с ограниченными отличительными особенностями, все больше покупателей сейчас ищут:
- Товары для домашних животных от производителей
- Разработка продукции ODM
- Эксклюзивные коллекции
- Более быстрые производственные циклы
- Решения в области гибкой упаковки
- Поддержка производства с более низким минимальным объемом заказа
Для экспортеров и производителей это открывает широкие возможности для прямого сотрудничества с розничными сетями, развивающими собственные торговые марки
Как профессионал производитель товаров для животных, ... компании, способные обеспечить индивидуализацию продукции, стабильное качество производства и соответствие международным стандартам, становятся все более конкурентоспособными на европейском рынке.
Специализированные категории товаров для домашних животных становятся новыми двигателями роста
Еще одной важной тенденцией в немецкой индустрии товаров для домашних животных является рост популярности специализированных и премиальных категорий товаров.
Несмотря на то что традиционные категории продуктов питания по-прежнему занимают доминирующее положение, розничные сети активно расширяют ассортимент за счет сегментов с более высокой рентабельностью.
Товары для охлаждения домашних животных
По мере того как европейские лета становятся все жарче, спрос на охлаждающие коврики и дышащие лежаки для домашних животных продолжает стремительно расти.
Крупные розничные сети все чаще закупают сезонные товары для домашних животных, сочетающие в себе функциональность и современный дизайн. Особенно привлекательными для супермаркетов и сетевых магазинов являются товары с охлаждающим эффектом, поскольку они вызывают высокий сезонный спрос и стимулируют импульсивные покупки.
Товары для путешествий с домашними животными и активного отдыха
Аксессуары для домашних животных, предназначенные для путешествий, также набирают популярность по всей Европе.
Такие товары, как:
- Переносные лежанки для домашних животных
- Транспортные компании
- Накладки на сиденья автомобиля
- Маты для охлаждения на открытом воздухе
- Складные системы подачи
становятся важными категориями для ритейлеров, ориентированных на молодых владельцев домашних животных и людей, ведущих активный образ жизни.
Высококачественные товары для ухода и здоровья
Потребители тратят на здоровье домашних животных больше, чем когда-либо прежде.
В специализированных розничных сетях растет спрос на высококачественные товары для ухода за домашними животными, аксессуары в стиле спа и товары, ориентированные на комфорт питомцев. Эта тенденция отражает общую тенденцию к «гуманизации» домашних животных по всей Европе.
Товары для мелких домашних животных и экзотических питомцев
Хотя кошки и собаки по-прежнему занимают доминирующее положение, в 2025 году наблюдался устойчивый рост популярности более мелких домашних животных, включая кроликов, хомяков и морских свинок.
Это открывает возможности для выпуска специализированных аксессуаров и нишевых товаров, которые зачастую упускаются из виду основными поставщиками.
Что это означает для европейских розничных продавцов и импортеров
Рынок товаров для домашних животных в Германии уже не зависит в первую очередь от роста числа владельцев домашних животных. Напротив, его развитие все в большей степени определяется ростом стоимости.
Для импортеров, дистрибьюторов и сетевых розничных продавцов это означает, что их будущий успех будет зависеть от:
- Разработка уникальных продуктов
- Более быстрая адаптация к тенденциям
- Расширение ассортимента продукции под собственной торговой маркой
- Надежные партнерские отношения с производителями оригинального оборудования
- Управление стабильной цепочкой поставок
На розничных продавцов оказывается всё большее давление: им приходится выделяться на фоне онлайн-конкурентов и при этом сохранять приемлемую рентабельность.
В результате все больше покупателей обращаются напрямую к опытным поставщикам, работающим по схемам OEM и ODM, которые способны обеспечить индивидуальную разработку и масштабируемое производство.
В Решение по производству товаров для домашних животных по схеме OEM, ...производители, которые разбираются в международных тенденциях розничной торговли и требованиях к соблюдению нормативных стандартов, становятся ценными долгосрочными партнерами для европейских компаний.
Почему производство по схемам OEM и ODM продолжает расти
Разработка собственных торговых марок стала одной из наиболее заметных тенденций в европейском секторе розничной торговли.
Крупные сети супермаркетов, сети магазинов товаров для домашних животных и дистрибьюторы все чаще запускают эксклюзивные линейки товаров с целью:
- Повысить рентабельность
- Укрепить узнаваемость бренда
- Снизить прямую ценовую конкуренцию
- Повышение лояльности клиентов
Эта тенденция открывает значительные возможности для китайских производителей, обладающих мощным потенциалом в области разработки продукции.
Надежных поставщиков больше не оценивают исключительно по цене. Покупатели также уделяют особое внимание следующим факторам:
- Инновации в области продукции
- Дизайн упаковки
- Стандарты соответствия
- Стабильность цепочки поставок
- Гибкость производства
- Опыт работы с международными розничными клиентами
Для международных покупателей, стремящихся к установлению долгосрочных партнерских отношений в сфере производства, выбор опытного поставщика, обладающего комплексными возможностями в области OEM и ODM, приобретает все большее значение.
Узнайте больше о наша компания и опыт производства а также о том, как мы оказываем поддержку международным розничным сетям, дистрибьюторам и проектам по созданию собственных торговых марок по всему миру.
Заключение
Рынок товаров для домашних животных в Германии в 2025 году отражает более широкие преобразования, происходящие в европейской индустрии товаров для домашних животных.
Несмотря на то что общее число владельцев домашних животных стабилизировалось, потребительские расходы остаются на высоком уровне, особенно в сегментах премиум-класса и специализированных товаров. Рост онлайн-торговли, расширение ассортимента собственных торговых марок и спрос на уникальные товары меняют подход розничных сетей к закупкам товаров для домашних животных.
Компании, способные сочетать эффективность производства с инновационностью продукции и гибкой поддержкой OEM-партнеров, будут иметь наилучшие предпосылки для роста на фоне развития европейского рынка товаров для домашних животных.
Часто задаваемые вопросы о рынке товаров для домашних животных в Германии
Остаётся ли Германия перспективным рынком для товаров для домашних животных?
Да. Германия по-прежнему остается одним из крупнейших и наиболее стабильных рынков товаров для домашних животных в Европе, годовой объем продаж на котором в 2025 году достигнет примерно 6,99 млрд евро.
Какие категории товаров для домашних животных демонстрируют самый быстрый рост в Германии?
К числу наиболее быстрорастущих категорий относятся товары для охлаждения, аксессуары для путешествий с домашними животными, товары премиум-класса для ухода за животными, а также специализированные аксессуары для домашних животных.
Почему европейские ритейлеры ищут поставщиков товаров для домашних животных, работающих по схеме OEM?
Розничные продавцы всё чаще разрабатывают коллекции под собственными торговыми марками, чтобы увеличить прибыль, выделить свою продукцию на фоне конкурентов и укрепить лояльность покупателей.
Что европейские покупатели ценят в производителе товаров для домашних животных?
Крупные покупатели, как правило, уделяют первостепенное внимание качеству продукции, возможностям по производству по схеме OEM/ODM, соблюдению стандартов, стабильности производства и надежности цепочки поставок.
Растет ли в Европе рынок товаров для домашних животных под собственными торговыми марками?
Да. Ассортимент товаров для домашних животных под собственными торговыми марками и изготовленных на заказ продолжает расширяться в супермаркетах, сетевых магазинах и специализированных зоомагазинах по всей Европе.
