Deutschland ist nach wie vor einer der einflussreichsten Haustiermärkte in Europa, und die neuesten Branchendaten für 2025 zeigen einen Markt, der immer ausgereifter und spezialisierter wird und zunehmend vom Premium-Konsum geprägt ist.
Nach den neuesten Zahlen des Zentralverbands des Zoofachhandels e. V. (ZZF) und des Industrieverbands für Heimtierbedarf (IVH) konnte der deutsche Heimtiermarkt trotz eines leichten Rückgangs der Zahl der Haustierhalter insgesamt stabile Umsätze verzeichnen. Für globale Hersteller von Heimtierprodukten, OEM-Zulieferer, Einzelhändler und Distributoren signalisiert diese Entwicklung einen wichtigen Wandel in der europäischen Heimtierbranche.
Das Wichtigste in Kürze
- Der deutsche Heimtiermarkt erreichte im Jahr 2025 ein Volumen von 6,99 Milliarden Euro
- Die Zahl der Haustierhalter ging leicht zurück, doch die Konsumausgaben blieben stabil
- Der Online-Verkauf von Tierbedarf wächst weiterhin rasant
- Das Angebot an Premium-Haustierprodukten und Spezialkategorien wird erweitert
- Katzenstreu ist nach wie vor die größte Zubehörkategorie
- Europäische Einzelhändler suchen zunehmend nach OEM- und ODM-Partnern für Heimtierprodukte
- Großabnehmer legen zunehmend Wert auf differenzierte Produkte und die Entwicklung von Eigenmarken
Die Haustierhaltung in Deutschland erreicht eine reife Phase
Im Jahr 2025 wurden in Deutschland etwa 33,4 Millionen Haustiere (ohne Fische und Reptilien) gezählt, was einen leichten Rückgang gegenüber den 33,9 Millionen im Jahr 2024 darstellt. Auch die Zahl der Haushalte mit Haustieren sank von 441.000 auf 431.000.
Zwar hat sich die Gesamtzahl der Haustiere nach dem Boom während der Pandemie stabilisiert, doch bedeutet dies nicht, dass der Markt schrumpft. Vielmehr tritt die deutsche Heimtierbranche in eine reifere Phase ein, in der die Verbraucher weniger, dafür aber hochwertigere Produkte kaufen.
Dieser Trend ist für Hersteller und Exporteure von Heimtierprodukten von besonderer Bedeutung. In etablierten Heimtiermärkten besteht häufig eine stärkere Nachfrage nach:
- Funktionale Haustierprodukte
- Hochwertige Materialien
- Nachhaltige Verpackungen
- Maßgeschneiderte Produktdesigns
- Marken- und Eigenmarkenkollektionen
Für große Einzelhändler und Einkäufer von Supermärkten gewinnt die Produktdifferenzierung zunehmend an Bedeutung und ist mittlerweile wichtiger als der reine Preiswettbewerb.
Katzen und Hunde dominieren nach wie vor den deutschen Haustiermarkt
Katzen sind nach wie vor die beliebtesten Haustiere in Deutschland: In einem Viertel aller deutschen Haushalte leben etwa 15,7 Millionen Katzen. Hunde bilden mit rund 10 Millionen Tieren weiterhin die zweitgrößte Gruppe.
Obwohl beide Kategorien im Vergleich zu 2024 leichte Rückgänge verzeichneten, machen sie nach wie vor den größten Teil der Gesamtausgaben für Haustiere aus.
Katzenfutter ist nach wie vor die größte Kategorie im Bereich Tiernahrung in Deutschland und erzielt einen Jahresumsatz von rund 2,3 Milliarden Euro. Allein Katzennassfutter macht einen Großteil dieses Segments aus. Der Umsatz mit Hundefutter belief sich auf 1,7 Milliarden Euro, wobei Snacks und Leckerlis maßgeblich zum Wachstum beitrugen.
Für OEM-Hersteller von Heimtierprodukten verdeutlichen diese Zahlen, dass weiterhin Chancen bestehen in:
- Haustierbetten
- Kühlmatten
- Zubehör für die Fütterung
- Reiseartikel für Haustiere
- Interaktives Spielzeug
- Hochwertige Pflegeprodukte
Da Verbraucher weiterhin großen Wert auf den Komfort und das Wohlbefinden ihrer Haustiere legen, nehmen Einzelhändler zunehmend hochwertigere Produkte mit verbesserter Funktionalität und besserem Design in ihr Sortiment auf.
Der Online-Handel verändert die europäische Heimtierbranche weiterhin grundlegend
Einer der größten Trends auf dem deutschen Heimtiermarkt ist das rasante Wachstum des E-Commerce.
Im Jahr 2025 belief sich der Online-Umsatz mit Heimtierprodukten auf rund 1,5 Milliarden Euro, was ein anhaltendes Wachstum im Vergleich zu den Vorjahren bedeutet. Seit 2022 sind die Online-Vertriebskanäle um rund 261 % gewachsen.
Diese Entwicklung verändert die Beschaffungsstrategien europäischer Einzelhändler und Großhändler.
Anstatt standardisierte Produkte mit geringen Unterschieden zu kaufen, suchen immer mehr Käufer mittlerweile nach:
- OEM-Haustierprodukte
- ODM-Produktentwicklung
- Exklusive Kollektionen
- Kürzere Produktionszyklen
- Flexible Verpackungslösungen
- Unterstützung bei der Fertigung mit geringeren Mindestbestellmengen
Für Exporteure und Hersteller ergeben sich dadurch hervorragende Möglichkeiten zur direkten Zusammenarbeit mit Einzelhändlern, die ihre eigenen Eigenmarken entwickeln
Als Profi Hersteller von Heimtierprodukten, … Unternehmen, die auf individuelle Anpassungen, eine gleichbleibende Produktionsqualität und die Einhaltung internationaler Standards setzen, gewinnen auf dem europäischen Markt zunehmend an Wettbewerbsfähigkeit.
Spezielle Haustierkategorien entwickeln sich zu neuen Wachstumsmotoren
Ein weiterer wichtiger Trend in der deutschen Heimtierbranche ist der Aufstieg spezialisierter und hochwertiger Produktkategorien für Haustiere.
Zwar dominieren nach wie vor die traditionellen Lebensmittelkategorien, doch expandieren die Einzelhändler aktiv in margenstärkere Produktsegmente.
Produkte zur Kühlung von Haustieren
Da die Sommer in Europa immer heißer werden, steigt die Nachfrage nach kühlenden Haustiermatten und atmungsaktiven Haustierbetten weiterhin rasant an.
Große Einzelhändler nehmen zunehmend saisonale Haustierprodukte in ihr Sortiment auf, die Funktionalität mit modernem Design verbinden. Kühlprodukte sind für Supermärkte und Handelsketten besonders attraktiv, da sie eine starke saisonale Nachfrage und Impulskäufe generieren.
Reise- und Outdoor-Produkte für Haustiere
Auch Reisezubehör für Haustiere erfreut sich europaweit wachsender Beliebtheit.
Produkte wie:
- Tragbare Tierbetten
- Reiseveranstalter
- Autositzschoner
- Kühlmatten für den Außenbereich
- Faltbare Zuführsysteme
entwickeln sich zu wichtigen Kategorien für Einzelhändler, die jüngere Tierhalter und Menschen mit einem aktiven Lebensstil ansprechen möchten.
Hochwertige Pflege- und Wellnessprodukte
Die Verbraucher geben mehr Geld für das Wohlbefinden ihrer Haustiere aus als je zuvor.
Hochwertige Pflegeprodukte, von Spas inspirierte Accessoires und auf Komfort ausgerichtete Haustierartikel verzeichnen in den Fachhandelskanälen ein Wachstum. Dieser Trend spiegelt die allgemeine Tendenz wider, Haustiere in ganz Europa immer mehr wie Familienmitglieder zu behandeln.
Produkte für Kleintiere und exotische Haustiere
Obwohl Katzen und Hunde nach wie vor dominieren, verzeichneten kleinere Haustiere wie Kaninchen, Hamster und Meerschweinchen im Jahr 2025 ein stabiles Wachstum.
Dies eröffnet Chancen für Spezialzubehör und Nischenprodukte im Einzelhandel, die von den großen Anbietern oft übersehen werden.
Was dies für europäische Einzelhändler und Importeure bedeutet
Der deutsche Haustiermarkt wird nicht mehr in erster Linie durch das Wachstum der Haustierhaltung angetrieben. Stattdessen wird er zunehmend durch Wertsteigerungen bestimmt.
Für Importeure, Händler und Einzelhandelsketten bedeutet dies, dass ihr künftiger Erfolg von folgenden Faktoren abhängt:
- Einzigartige Produktentwicklung
- Schnellere Anpassung an Trends
- Ausbau des Eigenmarkenangebots
- Zuverlässige Partnerschaften mit Originalausrüstern
- Stabiles Lieferkettenmanagement
Einzelhändler stehen unter zunehmendem Druck, sich von der Online-Konkurrenz abzuheben und gleichzeitig solide Margen zu sichern.
Infolgedessen arbeiten immer mehr Käufer direkt mit erfahrenen OEM- und ODM-Anbietern zusammen, die in der Lage sind, maßgeschneiderte Entwicklungen und eine skalierbare Fertigung zu unterstützen.
Bei Lösung für die Herstellung von Tierbedarf im Auftrag, … Hersteller, die internationale Einzelhandelstrends und Compliance-Anforderungen verstehen, entwickeln sich zu wertvollen langfristigen Partnern für europäische Unternehmen.
Warum die OEM- und ODM-Fertigung weiter wächst
Die Entwicklung von Eigenmarken hat sich zu einem der stärksten Trends im europäischen Einzelhandel entwickelt.
Große Supermarktketten, Tierhandelskette und Großhändler bringen zunehmend exklusive Produktlinien auf den Markt, um:
- Die Margen verbessern
- Die Markenidentität stärken
- Den direkten Preiswettbewerb verringern
- Die Kundenbindung stärken
Dieser Trend eröffnet chinesischen Herstellern mit starken Produktentwicklungskapazitäten erhebliche Chancen.
Zuverlässige Lieferanten werden nicht mehr allein anhand ihrer Preise bewertet. Einkäufer legen zudem Wert auf:
- Produktinnovation
- Verpackungsdesign
- Compliance-Standards
- Stabilität der Lieferkette
- Flexibilität in der Produktion
- Erfahrung mit internationalen Einzelhandelskunden
Für internationale Einkäufer, die nach langfristigen Produktionspartnerschaften suchen, wird es immer wichtiger, einen erfahrenen Lieferanten mit integrierten OEM- und ODM-Kompetenzen zu wählen.
Erfahren Sie mehr über Unser Unternehmen und unsere Fertigungserfahrung und wie wir internationale Einzelhändler, Distributoren und Eigenmarkenprojekte weltweit unterstützen.
Abschluss
Der deutsche Heimtiermarkt im Jahr 2025 spiegelt einen umfassenderen Wandel wider, der sich in der gesamten europäischen Heimtierbranche vollzieht.
Obwohl sich die Zahl der Haustierhalter insgesamt stabilisiert hat, sind die Verbraucherausgaben nach wie vor hoch, insbesondere in den Bereichen Premium- und Spezialprodukte. Das Wachstum des Online-Handels, der Ausbau der Eigenmarken und die Nachfrage nach differenzierten Produkten verändern die Art und Weise, wie Einzelhändler Tierbedarf beschaffen.
Unternehmen, die Produktionseffizienz mit Produktinnovation und flexibler OEM-Unterstützung verbinden können, sind am besten aufgestellt, um gemeinsam mit dem sich wandelnden europäischen Heimtiermarkt zu wachsen.
Häufig gestellte Fragen zum deutschen Haustiermarkt
Ist Deutschland nach wie vor ein starker Markt für Heimtierprodukte?
Ja. Deutschland ist nach wie vor einer der größten und stabilsten Haustiermärkte Europas, mit einem Jahresumsatz von voraussichtlich rund 6,99 Milliarden Euro im Jahr 2025.
Welche Kategorien von Heimtierprodukten verzeichnen in Deutschland das stärkste Wachstum?
Zu den am schnellsten wachsenden Kategorien zählen Kühlprodukte, Reisezubehör für Haustiere, hochwertige Pflegeprodukte und spezielles Haustierzubehör.
Warum suchen europäische Einzelhändler nach OEM-Lieferanten für Heimtierprodukte?
Einzelhändler entwickeln zunehmend Eigenmarkenkollektionen, um ihre Margen zu verbessern, ihre Produkte von der Konkurrenz abzuheben und die Kundenbindung zu stärken.
Was erwarten europäische Einkäufer von einem Hersteller von Heimtierprodukten?
Große Abnehmer legen in der Regel Wert auf Produktqualität, OEM-/ODM-Kompetenzen, die Einhaltung von Standards, Produktionsstabilität und die Zuverlässigkeit der Lieferkette.
Wächst der Markt für Eigenmarken-Haustierprodukte in Europa?
Ja. Eigenmarken und maßgeschneiderte Tierbedarfsprodukte gewinnen in Supermärkten, Handelsketten und Fachgeschäften für Tierbedarf in ganz Europa weiter an Bedeutung.
