La Coppa del Mondo FIFA è da sempre un fenomeno culturale di portata globale. Ma dall’inizio dei Mondiali del 2026, ospitati negli Stati Uniti, in Canada e in Messico, un nuovo fenomeno si è diffuso silenziosamente sui social media: animali domestici che indossano maglie da calcio e “tifoserie a quattro zampe” che si uniscono ai tifosi sul divano.
Non si tratta più di una tendenza di nicchia su Internet. Con lo svolgersi dei Mondiali, il concetto di “animali domestici + calcio” si è rapidamente evoluto dagli hashtag sui social media fino a diventare un fenomeno di consumo molto diffuso.
Il programma di punta di CCTV-5 “Super Match Day” ha incluso la “Pet World Cup” nella propria matrice di contenuti ufficiali, con iniziative in co-branding prodotti per animali domestici di Tianyuan Pets. L’agenzia di stampa Xinhua ha pubblicato un commento in cui definisce l’integrazione tra l’economia dello sport e quella degli animali da compagnia come “un nuovo filone di consumo emergente”. Su Xiaohongshu (RedNote), l’hashtag #PetWorldCup ha generato decine di migliaia di post, con i proprietari di animali domestici che condividono foto dei propri animali a tema Coppa del Mondo. Nel frattempo, i commercianti della Yiwu International Trade City – nota da tempo per il merchandising dedicato ai tifosi di calcio – hanno lanciato mini maglie da tifoso per animali domestici, che stanno registrando una forte crescita delle vendite.
Da "guardare il calcio" a "vivere insieme": un cambiamento nella mentalità dei proprietari di animali domestici
Negli Stati Uniti, il 66% dei proprietari di cani è disposto a ridurre le proprie spese per mantenere o aumentare i consumi legati agli animali da compagnia. In Cina, il mercato degli animali da compagnia ha superato i 310 miliardi di RMB, con oltre 120 milioni di cani e gatti in tutto il Paese. Il concetto di possesso di un animale da compagnia si è evoluto dal semplice “mantenere in vita gli animali” al “crescerli bene” e ora al “vivere insieme come una famiglia”.”
I Mondiali sono diventati il catalizzatore perfetto di questo cambiamento emotivo, in particolare della crescente esigenza di una compagnia ritualizzata.
Nell’era della “genitorialità verso gli animali domestici come se fossero bambini”, vestire gli animali con le maglie delle squadre e guardare insieme le partite non è più un comportamento eccessivo, ma piuttosto un riflesso del legame affettivo e dell’identità familiare.
Man mano che questa tendenza si diffonde rapidamente, sta emergendo un chiaro segnale dal settore: i confini dell’economia degli animali da compagnia stanno per essere ridefiniti.
Una delle prime aziende a rendersi conto di questo cambiamento è stata Tianyuan Pets, un’azienda che opera dietro le quinte con quasi 30 anni di esperienza nel settore.
Dall’economia dello sport all’economia degli animali da compagnia: la convergenza di due mercati da duemila miliardi di dollari
L'integrazione tra la proprietà intellettuale nel settore sportivo e i consumi legati agli animali da compagnia non è un semplice crossover di marketing casuale, bensì una convergenza strutturale tra due settori che valgono due trilioni.
Secondo Euromonitor, nel 2024 il mercato cinese degli animali da compagnia ha raggiunto circa 130 miliardi di dollari, posizionandosi al primo posto nella regione Asia-Pacifico. Tuttavia, la crescita ha subito un rallentamento, scendendo al di sotto del 5%, segnalando un passaggio da una fase di espansione a una di concorrenza sul mercato. Le guerre dei prezzi e l’omologazione delle funzionalità sono diventate sempre più comuni in categorie quali lettiere per gatti, alimenti per animali domestici e giocattoli.
In molti settori, è diventato difficile differenziare i prodotti. La vera domanda per i marchi non è più “cosa vendere”, ma “dove si trova il prossimo spazio di crescita”. La risposta sta nell’evoluzione dei consumatori.
La Generazione Z e i millennial rappresentano ormai la fascia demografica predominante tra i proprietari di animali domestici e sono anche i principali consumatori di intrattenimento sportivo. Le loro decisioni di acquisto sono sempre più influenzate non solo dalla funzionalità, ma anche dalla risonanza emotiva e dall’identificazione con uno stile di vita.
Gli eventi sportivi sono naturalmente caratterizzati da forti connotazioni emotive quali la passione, il senso di appartenenza e l’esperienza condivisa: elementi che si allineano perfettamente al ruolo emotivo che gli animali domestici rivestono all’interno delle famiglie.
Come spiega Robin Luo, fondatore e CEO di JuXing Power: “Gli animali domestici fungono sempre più spesso da compagni emotivi all’interno delle famiglie, mentre i marchi sportivi globali svolgono un ruolo simile. Entrambi sono portatori di compagnia. Quando i due mondi si incontrano, i consumatori che amano sia lo sport che gli animali domestici provano un coinvolgimento emotivo amplificato”. Questa “doppia risonanza emotiva” sta aprendo la strada a scenari di consumo completamente nuovi, finora inesplorati nel settore degli animali da compagnia. Guardare il calcio – un tempo estraneo al mondo degli animali da compagnia – viene ora ridefinito come uno spazio rituale condiviso tra uomo e animale.
Dalle magliette da tifoso abbinate alle cucce a tema, dai giocattoli interattivi a tema calcio agli accessori da viaggio, molte categorie di prodotti che un tempo non rientravano nei consumi tradizionali per animali da compagnia stanno ora diventando una vera e propria domanda di mercato. Il settore degli animali da compagnia non ha più bisogno solo di prodotti migliori: ha bisogno di scenari di vita coinvolgenti e ripetibili.
La Coppa del Mondo, in quanto proprietà intellettuale sportiva globale più influente, offre proprio questo punto di accesso. Il suo ciclo quadriennale conferisce naturalmente un significato rituale, che rappresenta uno dei fattori più potenti nel determinare il comportamento dei consumatori nel lungo periodo.
Dall’economia dello sport all’economia degli animali da compagnia: la convergenza di due mercati da duemila miliardi di dollari
In questa integrazione intersettoriale, Tianyuan Pets non è un semplice seguace delle tendenze, ma un pioniere strategico. Il 29 marzo, in occasione della sfilata di chiusura della Shanghai Pet Fashion Week, il suo marchio Petstar ha realizzato una prima assoluta nel settore: il lancio ufficiale di collezioni di prodotti per animali da compagnia su licenza, in collaborazione con la Nazionale portoghese e la Nazionale francese.
Questo lancio ha segnato la prima volta in cui i marchi delle nazionali di calcio di massimo livello hanno esteso le loro licenze al settore degli animali da compagnia.
Con quasi tre decenni di esperienza nella produzione e nella ricerca e sviluppo, Tianyuan Pets è diventata il partner operativo in grado di trasformare proprietà intellettuali globali in prodotti adatti agli animali da compagnia, il che richiede non solo i diritti di licenza, ma anche una profonda comprensione del comportamento animale e dell’interazione tra uomo e animale.
Capacità di acquisizione IP
Tianyuan Pets si è aggiudicata per la prima volta i diritti ufficiali di licenza per la categoria "animali domestici" da parte delle nazionali sia della Francia che del Portogallo.
Guidate da stelle di fama mondiale come Mbappé e Cristiano Ronaldo, queste squadre sono tra le più seguite dei Mondiali del 2026, garantendo un’attenzione costante per tutta la durata del torneo e offrendo un’occasione di forte coinvolgimento emotivo per i prodotti correlati.
Capacità di trasformazione dei prodotti
Non si tratta di una semplice richiesta di registrazione di un logo. La collezione Petstar dedicata ai Mondiali comprende abbigliamento, giocattoli, letti e borse da viaggio, tutti progettati attorno al concetto fondamentale: “Voglio che il mio animale domestico faccia parte di ciò che amo.”
Ad esempio, giocattoli interattivi a tema calcio Caratterizzati da design ispirati a giocatori come Mbappé e Ronaldo, questi giocattoli presentano strutture ottimizzate per essere masticati e tirati. Alcuni giocattoli contengono materiali fruscanti per soddisfare gli istinti naturali degli animali domestici, fungendo al contempo da eleganti accessori per gli umani.
Abbigliamento per animali domestici è progettato tenendo conto delle strutture anatomiche per garantire il massimo comfort, evitando tensioni al collo o costrizioni addominali.
Capacità di attivazione degli scenari
Dallo spettacolo a tema “Rigori · Cute Green Field” alla Shanghai Pet Fashion Week alle competizioni itineranti della “Pet World Cup” organizzate in oltre 10 città in tutto il Paese, Tianyuan Pets ha creato una catena completa:
Introduzione all'IP → sviluppo del prodotto → attivazione dello scenario → legame emotivo
Dopo i Mondiali: qual è la prossima frontiera dell’economia degli animali da compagnia?
Il Petstar World Cup Challenge Tour, che ha coinvolto tutto il Paese, si è concluso con successo a Chengdu, dove centinaia di famiglie con animali domestici hanno partecipato a percorsi a ostacoli, tra cui slalom tra i pali, ostacoli alti e tunnel, trasformando l’evento in un “momento da campo di casa” condiviso tra animali e proprietari.
Non si è trattato semplicemente di un’iniziativa di marketing, bensì di un modello di proprietà intellettuale esperienziale collaudato che combina:
IP del marchio + Ambiente fisico + Coinvolgimento degli utenti
Ma soprattutto, l’integrazione tra i diritti di proprietà intellettuale dei Mondiali e l’economia degli animali da compagnia non rappresenta una semplice spinta stagionale a breve termine. Rappresenta piuttosto un quadro di riferimento a lungo termine per la creazione di ecosistemi legati allo stile di vita.
Mentre Francia e Portogallo proseguono il loro percorso ai Mondiali, Tianyuan Pets sta contemporaneamente ampliando i confini dell’economia degli animali da compagnia.
Dal “guardare il calcio” al “condividere l’emozione con gli animali domestici”, dalla “vendita di prodotti” alla “gestione di scenari”, e dalle “campagne una tantum” alla “costruzione di relazioni a lungo termine”: questa convergenza tra l’economia dello sport e quella degli animali domestici sta appena iniziando a rivelare il suo pieno potenziale.
