La Coupe du monde de la FIFA a toujours été un événement culturel majeur à l'échelle mondiale. Mais depuis le coup d'envoi de la Coupe du monde 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, un nouveau phénomène s'est discrètement répandu comme une traînée de poudre sur les réseaux sociaux : des animaux de compagnie portant des maillots et des “ groupes de supporters à quatre pattes ” qui se joignent aux fans sur le canapé.
Il ne s'agit plus d'une tendance Internet marginale. À mesure que la Coupe du monde avance, le concept “ animaux de compagnie + football ” est rapidement passé du statut de simple hashtag sur les réseaux sociaux à celui d'un véritable mouvement de consommation à grande échelle.
L'émission phare de CCTV-5 “ Super Match Day ” a intégré la “ Coupe du monde des animaux de compagnie ” à sa grille de contenus officielle, avec des partenariats de co-marquage produits pour animaux de compagnie de la marque Tianyuan Pets. L'agence de presse Xinhua a publié un commentaire qualifiant l'intégration de l'économie du sport et de celle des animaux de compagnie de “ nouveau créneau de consommation émergent ”. Sur Xiaohongshu (RedNote), le hashtag ##PetWorldCup a généré des dizaines de milliers de publications, les propriétaires d’animaux partageant des photos de leurs compagnons sur le thème de la Coupe du monde. Parallèlement, les commerçants de la ville commerciale internationale d’Yiwu – réputée depuis longtemps pour ses produits dérivés destinés aux fans de football – ont lancé des mini-maillots de supporters pour animaux de compagnie, qui connaissent une forte croissance des ventes.
De " regarder le foot " à " vivre ensemble " : une évolution dans la façon d'envisager la possession d'un animal de compagnie
Aux États-Unis, 66% de propriétaires de chiens sont prêts à réduire leurs propres dépenses pour maintenir ou augmenter celles liées à leur animal de compagnie. En Chine, le marché des animaux de compagnie a dépassé les 310 milliards de RMB, avec plus de 120 millions de chiens et de chats dans tout le pays. La possession d’animaux de compagnie a évolué, passant de “ les maintenir en vie ” à “ bien les élever ”, puis aujourd’hui à “ vivre ensemble comme une famille ”.”
La Coupe du monde s'est révélée être un catalyseur idéal de ce changement émotionnel, notamment en ce qui concerne le besoin croissant de moments de convivialité ritualisés.
À l'ère de la “ parentalité envers les animaux de compagnie comme envers des enfants ”, habiller ses animaux avec des maillots d'équipe et regarder les matchs ensemble n'est plus considéré comme un comportement excessif, mais reflète plutôt un lien affectif et une identité familiale.
Alors que ce sentiment se répand rapidement, un signal clair se dégage du secteur : les contours de l'économie des animaux de compagnie sont en train d'être redéfinis.
L'une des premières entreprises à avoir pris conscience de cette évolution est Tianyuan Animaux de compagnie, un fabricant qui œuvre en coulisses et qui compte près de 30 ans d'expérience dans le secteur.
De l'économie du sport à celle des animaux de compagnie : la convergence de deux marchés de deux mille milliards de dollars
L'intégration entre la propriété intellectuelle liée au sport et la consommation liée aux animaux de compagnie n'est pas un simple croisement marketing fortuit, mais bien une convergence structurelle entre deux secteurs d'activité dont le chiffre d'affaires s'élève à plusieurs billions.
Selon Euromonitor, le marché chinois des animaux de compagnie a atteint environ 130 milliards de dollars en 2024, se classant ainsi en tête de la région Asie-Pacifique. Cependant, la croissance a ralenti pour passer sous la barre des 5%, ce qui indique un passage d’une phase d’expansion à une phase de concurrence sur les parts de marché. Les guerres de prix et l’homogénéisation fonctionnelle sont devenues de plus en plus courantes dans des catégories telles que la litière pour chats, les aliments pour animaux et les jouets.
Dans de nombreux secteurs, il est devenu difficile de différencier les produits. La véritable question pour les marques n’est plus “ que vendre ”, mais “ où se trouve le prochain pôle de croissance ”. La réponse réside dans l’évolution des consommateurs.
La génération Z et la génération Y constituent désormais le principal groupe démographique de propriétaires d'animaux de compagnie, et elles sont également au cœur du public des divertissements sportifs. Leurs décisions d'achat sont de plus en plus motivées non seulement par la fonctionnalité, mais aussi par la résonance émotionnelle et l'adhésion à un certain mode de vie.
Les événements sportifs sont naturellement porteurs de fortes émotions telles que la passion, le sentiment d'appartenance et le partage d'une expérience commune — des éléments qui rejoignent étroitement le rôle émotionnel que jouent les animaux de compagnie au sein des foyers.
Comme l’explique Robin Luo, fondateur et PDG de JuXing Power : “ Les animaux de compagnie jouent de plus en plus le rôle de compagnons affectifs au sein des familles, tandis que les marques sportives mondiales remplissent une fonction similaire. Elles sont toutes deux vectrices de compagnie. Lorsque ces deux univers se rencontrent, les consommateurs qui aiment à la fois le sport et les animaux de compagnie ressentent un engagement émotionnel amplifié. ” Cette “ double résonance émotionnelle ” ouvre la voie à des scénarios de consommation entièrement nouveaux, jusqu’alors inexplorés dans le secteur des animaux de compagnie. Regarder un match de football – une activité qui n’avait auparavant aucun lien avec les animaux de compagnie – est désormais redéfini comme un rituel partagé entre l’homme et son animal.
Des maillots de supporters assortis aux lits pour animaux à thème, en passant par les jouets interactifs sur le thème du football et les articles de voyage, de nombreuses catégories de produits qui ne faisaient autrefois pas partie de la consommation traditionnelle pour animaux de compagnie suscitent désormais une réelle demande sur le marché. Le secteur des animaux de compagnie n'a plus seulement besoin de meilleurs produits : il a besoin de scénarios de vie immersifs et reproductibles.
La Coupe du monde, en tant que propriété intellectuelle sportive la plus influente au monde, offre justement ce point d'entrée. Son cycle quadriennal lui confère naturellement une dimension rituelle, qui constitue l'un des moteurs les plus puissants du comportement des consommateurs sur le long terme.
De l'économie du sport à celle des animaux de compagnie : la convergence de deux marchés de deux mille milliards de dollars
Dans le cadre de cette intégration intersectorielle, Tianyuan Pets n'est pas un simple suiveur de tendances, mais un pionnier stratégique. Le 29 mars, lors du défilé de clôture de la Shanghai Pet Fashion Week, sa marque Petstar a réalisé une première dans le secteur : le lancement officiel de collections de produits pour animaux de compagnie sous licence, en collaboration avec l'équipe nationale du Portugal et l'équipe nationale de France.
Ce lancement a marqué la première fois que des marques de football de haut niveau étendaient leurs licences au secteur des animaux de compagnie.
Forte de près de trois décennies d'expérience dans la fabrication et la R&D, Tianyuan Pets est devenue le partenaire d'exécution capable de transformer des propriétés intellectuelles internationales en produits adaptés aux animaux de compagnie — ce qui nécessite non seulement des droits de licence, mais aussi une compréhension approfondie du comportement animal et de l'interaction entre l'homme et l'animal.
Capacité d'acquisition d'adresses IP
Tianyuan Pets a obtenu pour la première fois les droits officiels de licence dans la catégorie « animaux de compagnie » auprès des équipes nationales de France et du Portugal.
Emmenées par des stars mondiales telles que Kylian Mbappé et Cristiano Ronaldo, ces équipes comptent parmi les plus suivies de la Coupe du monde 2026, garantissant ainsi une attention soutenue tout au long du cycle du tournoi et offrant une période riche en émotions pour les produits associés.
Capacité de transformation des produits
Il ne s'agit pas d'une simple application de création de logo. La collection Petstar dédiée à la Coupe du monde comprend des vêtements, des jouets, des lits et des sacs de voyage, tous conçus autour d’un concept central : “ Je veux que mon animal fasse partie de ce que j'aime. ”
Par exemple, jouets interactifs sur le thème du football Ces jouets, dont les designs s'inspirent de joueurs tels que Mbappé et Ronaldo, présentent des structures optimisées pour répondre aux comportements de mastication et de traction des animaux. Certains contiennent des matériaux froissables qui permettent de satisfaire les instincts naturels des animaux tout en servant d'accessoires élégants pour les humains.
Vêtements pour animaux de compagnie est conçu en fonction des structures anatomiques afin de garantir un confort optimal, en évitant toute tension au niveau de la nuque ou toute gêne au niveau de l'abdomen.
Capacité d'activation de scénarios
Du défilé sur le thème “ Tirs au but · Joli terrain vert ” organisé lors de la Shanghai Pet Fashion Week aux compétitions itinérantes de la “ Coupe du monde des animaux de compagnie ” qui se sont déroulées dans plus de 10 villes à travers le pays, Tianyuan Pets a mis en place une chaîne complète :
Présentation de l'IP → développement du produit → mise en scène → lien émotionnel
Après la Coupe du monde : quelle sera la prochaine étape pour l'économie des animaux de compagnie ?
Le “ Petstar World Cup Challenge Tour ”, organisé à l'échelle nationale, s'est achevé avec succès à Chengdu, où des centaines de familles possédant des animaux de compagnie ont participé à des parcours d'obstacles comprenant des slaloms, des haies et des tunnels, faisant de cet événement un « moment de complicité » partagé entre les animaux et leurs maîtres.
Il ne s'agissait pas simplement d'une opération marketing, mais d'un modèle éprouvé de propriété intellectuelle expérientielle combinant :
Propriété intellectuelle de la marque + Scénario physique + Engagement des utilisateurs
Plus important encore, l'intégration de la propriété intellectuelle de la Coupe du monde et de l'économie des animaux de compagnie ne constitue pas un simple coup de pouce saisonnier à court terme. Elle représente un cadre à long terme pour la création d'écosystèmes liés au mode de vie.
Alors que la France et le Portugal poursuivent leur parcours en Coupe du monde, Tianyuan Pets repousse parallèlement les limites du marché des animaux de compagnie.
Du simple fait de “ regarder un match de football ” au fait de “ partager des moments d’excitation avec ses animaux de compagnie ”, de la “ vente de produits ” à la “ mise en place de scénarios ”, et des “ campagnes ponctuelles ” à la “ construction de relations à long terme ” : cette convergence entre les secteurs du sport et des animaux de compagnie commence tout juste à révéler tout son potentiel.
