La Copa del Mundo de la FIFA siempre ha sido un punto de referencia cultural a nivel mundial. Pero desde el inicio de la Copa del Mundo de 2026, que se celebra en Estados Unidos, Canadá y México, un nuevo fenómeno se ha vuelto viral discretamente en las redes sociales: mascotas con camisetas de selecciones y “grupos de animadores de cuatro patas” que se unen a los aficionados en el sofá.
Esto ya no es una moda de nicho en Internet. A medida que avanza el Mundial, el concepto de “mascotas + fútbol” ha pasado rápidamente de ser un hashtag en las redes sociales a convertirse en un movimiento de consumo generalizado.
El programa estrella de CCTV-5 “Día del Superpartido” incluyó la “Pet World Cup” como parte de su matriz de contenidos oficial, con contenido de marca compartida productos para mascotas de Tianyuan Pets. La agencia de noticias Xinhua publicó un comentario en el que definía la integración de la economía del deporte y la economía de las mascotas como “una nueva vía de consumo emergente”. En Xiaohongshu (RedNote), la etiqueta ##PetWorldCup ha generado decenas de miles de publicaciones, en las que los dueños de mascotas comparten fotos de sus mascotas con temática de la Copa del Mundo. Por su parte, los comerciantes de la Ciudad del Comercio Internacional de Yiwu —conocida desde hace tiempo por su merchandising para aficionados al fútbol— han lanzado mini camisetas de aficionado para mascotas, cuyas ventas están experimentando un fuerte crecimiento.
De "ver el fútbol" a "convivir": un cambio de mentalidad en la tenencia de mascotas
En Estados Unidos, el 66% de los propietarios de perros están dispuestos a reducir sus propios gastos para mantener o aumentar el consumo relacionado con las mascotas. En China, el mercado de las mascotas ha superado los 310 000 millones de RMB, con más de 120 millones de perros y gatos en todo el país. La tenencia de mascotas ha evolucionado desde “mantenerlas con vida” a “criarlas bien” y, ahora, a “convivir como una familia”.”
El Mundial se ha convertido en el detonante perfecto de este cambio emocional, sobre todo de la creciente necesidad de compañía ritualizada.
En la era de la “crianza de mascotas al estilo infantil”, vestir a las mascotas con camisetas de equipos y ver juntos los partidos ya no se considera un comportamiento excesivo, sino más bien un reflejo del vínculo emocional y la identidad familiar.
A medida que esta tendencia se extiende rápidamente, se perfila una clara señal en el sector: se están redefiniendo los límites de la economía de las mascotas.
Una de las primeras empresas en darse cuenta de este cambio es Tianyuan Pets, un fabricante que trabaja entre bastidores y cuenta con casi 30 años de experiencia en el sector.
De la economía del deporte a la economía de las mascotas: la convergencia de dos mercados de dos billones de dólares
La integración de la propiedad intelectual deportiva y el consumo relacionado con las mascotas no es una combinación fortuita de estrategias de marketing, sino más bien una convergencia estructural de dos sectores que mueven billones.
Según Euromonitor, el mercado chino de las mascotas alcanzó aproximadamente los 130 mil millones de dólares en 2024, ocupando el primer puesto en la región de Asia-Pacífico. Sin embargo, el crecimiento se ha ralentizado hasta situarse por debajo del 5%, lo que indica un cambio de la expansión a la competencia por las cuotas de mercado. Las guerras de precios y la homogeneización funcional se han vuelto cada vez más habituales en categorías como la arena para gatos, la comida para mascotas y los juguetes.
En muchos sectores, cada vez resulta más difícil diferenciar los productos. La verdadera pregunta para las marcas ya no es “qué vender”, sino “dónde está el próximo espacio de crecimiento”. La respuesta está en la evolución de los consumidores.
La Generación Z y los millennials son ahora el grupo demográfico predominante entre los propietarios de mascotas, y también son los principales consumidores de entretenimiento deportivo. Sus decisiones de compra se basan cada vez más no solo en la funcionalidad, sino también en la resonancia emocional y la identidad de estilo de vida.
Los eventos deportivos conllevan, por naturaleza, fuertes connotaciones emocionales, como la pasión, el sentimiento de pertenencia y la experiencia compartida, elementos que guardan una estrecha relación con el papel emocional que desempeñan las mascotas en los hogares.
Como explica Robin Luo, fundador y director ejecutivo de JuXing Power: “Las mascotas actúan cada vez más como compañeros emocionales en las familias, mientras que las marcas deportivas internacionales desempeñan un papel similar. Ambas son portadoras de compañía. Cuando ambas cosas se unen, los consumidores que aman tanto el deporte como las mascotas experimentan un mayor compromiso emocional”. Esta “doble resonancia emocional” está dando lugar a escenarios de consumo totalmente nuevos que antes no se habían explorado en el sector de las mascotas. Ver el fútbol —algo que antes no tenía relación alguna con las mascotas— se está redefiniendo ahora como un espacio ritual compartido entre personas y mascotas.
Desde camisetas de aficionados a juego hasta camas temáticas para mascotas, pasando por juguetes interactivos relacionados con el fútbol y artículos de viaje, muchas categorías de productos que antes quedaban al margen del consumo tradicional para mascotas se están convirtiendo ahora en una demanda real del mercado. El sector de las mascotas ya no solo necesita mejores productos, sino también situaciones de estilo de vida envolventes y repetibles.
La Copa del Mundo, como la propiedad intelectual deportiva más influyente a nivel mundial, ofrece precisamente ese punto de entrada. Su ciclo cuatrienal genera de forma natural un significado ritual, que es uno de los motores más potentes del comportamiento de los consumidores a largo plazo.
De la economía del deporte a la economía de las mascotas: la convergencia de dos mercados de dos billones de dólares
En esta integración intersectorial, Tianyuan Pets no es un simple seguidor de las tendencias, sino un pionero estratégico. El 29 de marzo, en el desfile de clausura de la Semana de la Moda para Mascotas de Shanghái, su marca Petstar ha logrado una primicia en el sector: el lanzamiento oficial de colecciones de productos para mascotas con licencia, en colaboración con la selección nacional de Portugal y la selección nacional de Francia.
Este lanzamiento supuso la primera vez que las marcas de las selecciones nacionales de fútbol de primer nivel ampliaron sus licencias al sector de las mascotas.
Con casi tres décadas de experiencia en fabricación e I+D, Tianyuan Pets se ha convertido en el socio ejecutivo capaz de transformar la propiedad intelectual internacional en productos adecuados para mascotas, lo que requiere no solo derechos de licencia, sino también un profundo conocimiento del comportamiento animal y de la interacción entre personas y mascotas.
Capacidad de adquisición de propiedad intelectual
Tianyuan Pets ha obtenido por primera vez los derechos oficiales de licencia en la categoría de mascotas de las selecciones nacionales de Francia y Portugal.
Liderados por estrellas mundiales como Mbappé y Cristiano Ronaldo, estos equipos se encuentran entre los más seguidos del Mundial de 2026, lo que garantiza una atención constante a lo largo de todo el ciclo del torneo y ofrece una ventana emocional de gran intensidad para los productos relacionados.
Capacidad de transformación de productos
No se trata de una simple solicitud de registro de un logotipo. La colección Petstar World Cup abarca ropa, juguetes, camas y maletas de viaje, todo ello diseñado en torno a un concepto central: “Quiero que mi mascota forme parte de todo aquello que me encanta”.”
Por ejemplo, juguetes interactivos de fútbol Estos juguetes, con diseños inspirados en futbolistas como Mbappé y Ronaldo, cuentan con estructuras optimizadas para que las mascotas puedan masticarlos y tirar de ellos. Algunos juguetes contienen materiales crujientes para satisfacer los instintos naturales de las mascotas, al tiempo que sirven como elegantes complementos para las personas.
Ropa para mascotas Se adapta a las estructuras anatómicas para garantizar la comodidad, evitando la tensión en el cuello o la opresión abdominal.
Capacidad de activación de escenarios
Desde el desfile temático “Tiros penales · Bonito campo verde” de la Semana de la Moda para Mascotas de Shanghái hasta las competiciones itinerantes de la “Copa del Mundo de Mascotas” celebradas en más de 10 ciudades de todo el país, Tianyuan Pets ha creado una cadena completa:
Presentación de la propiedad intelectual → desarrollo del producto → activación del escenario → conexión emocional
Tras el Mundial: ¿cuál es la próxima frontera de la economía de las mascotas?
La gira nacional “Petstar World Cup Challenge Tour” concluyó con éxito en Chengdu, donde cientos de familias con mascotas participaron en circuitos de obstáculos —que incluían slaloms, vallas y túneles—, lo que convirtió el evento en un «momento de orgullo» compartido entre mascotas y dueños.
No se trataba solo de una campaña de marketing, sino de un modelo de propiedad intelectual experiencial contrastado que combinaba:
Propiedad intelectual de la marca + Entorno físico + Interacción con el usuario
Y lo que es más importante, la integración de los derechos de propiedad intelectual del Mundial y la economía de las mascotas no supone un impulso estacional a corto plazo. Representa un marco a largo plazo para crear ecosistemas de estilo de vida.
Mientras Francia y Portugal continúan su andadura en el Mundial, Tianyuan Pets amplía al mismo tiempo los límites de la economía de las mascotas.
Desde “ver el fútbol” hasta “compartir la emoción con las mascotas”, desde “vender productos” hasta “organizar eventos”, y desde “campañas puntuales” hasta “establecer relaciones a largo plazo”: esta convergencia entre los sectores del deporte y las mascotas apenas está empezando a revelar todo su potencial.
