O Campeonato do Mundo da FIFA sempre foi um ponto de referência cultural a nível mundial. Mas desde o pontapé de saída do Campeonato do Mundo de 2026, que se realiza nos Estados Unidos, no Canadá e no México, um novo fenómeno tem vindo a tornar-se viral nas redes sociais: animais de estimação vestidos com camisolas e “grupos de torcedores de quatro patas” a juntarem-se aos adeptos no sofá.
Isto já não é uma tendência de nicho na Internet. À medida que o Mundial de Futebol avança, o conceito de “animais de estimação + futebol” evoluiu rapidamente, passando de hashtags nas redes sociais para um movimento de consumo generalizado.
O programa emblemático da CCTV-5 “Super Match Day” incluiu a “Pet World Cup” na sua matriz de conteúdos oficiais, com parcerias de marca conjunta produtos para animais de estimação da Tianyuan Pets. A Agência de Notícias Xinhua publicou um comentário em que define a integração da economia do desporto e da economia dos animais de estimação como “uma nova vertente de consumo emergente”. No Xiaohongshu (RedNote), a hashtag #PetWorldCup gerou dezenas de milhares de publicações, com donos de animais de estimação a partilharem fotografias dos seus animais com temática da Copa do Mundo. Entretanto, os comerciantes da Cidade de Comércio Internacional de Yiwu — há muito conhecida pelos artigos para adeptos de futebol — lançaram mini-camisolas de adeptos para animais de estimação, que estão a registar um forte crescimento nas vendas.
De "Ver Futebol" a "Viver Juntos": Uma Mudança na Mentalidade dos Donos de Animais de Estimação
Nos Estados Unidos, 66% dos donos de cães estão dispostos a reduzir as suas próprias despesas para manter ou aumentar o consumo relacionado com animais de estimação. Na China, o mercado dos animais de estimação ultrapassou os 310 mil milhões de RMB, com mais de 120 milhões de cães e gatos em todo o país. A posse de animais de estimação evoluiu de “manter os animais vivos” para “criá-los bem” e, agora, para “viver em conjunto como uma família”.”
O Mundial tornou-se um catalisador perfeito para esta mudança emocional, especialmente a crescente procura por companheirismo ritualizado.
Na era da “criação de animais de estimação à maneira de crianças”, vestir os animais com camisolas de equipas e assistir juntos aos jogos já não é um comportamento exagerado, mas sim um reflexo do vínculo emocional e da identidade familiar.
À medida que este sentimento se espalha rapidamente, surge um sinal claro do setor: os limites da economia dos animais de estimação estão a ser redefinidos.
Uma das primeiras empresas a reconhecer esta mudança foi Tianyuan Pets, um fabricante que atua nos bastidores, com quase 30 anos de experiência no setor.
Da economia do desporto à economia dos animais de estimação: a convergência de dois mercados de dois biliões de dólares
A integração entre a propriedade intelectual desportiva e o consumo de produtos para animais de estimação não é uma combinação fortuita de estratégias de marketing, mas sim uma convergência estrutural de dois setores que movimentam triliões.
De acordo com a Euromonitor, o mercado de animais de estimação da China atingiu aproximadamente 130 mil milhões de dólares em 2024, ocupando o primeiro lugar na região da Ásia-Pacífico. No entanto, o crescimento abrandou para menos de 5%, sinalizando uma transição da expansão para a concorrência de mercado. As guerras de preços e a homogeneização funcional têm-se tornado cada vez mais comuns em categorias como areia para gatos, ração para animais de estimação e brinquedos.
Em muitos segmentos, tornou-se difícil diferenciar os produtos. A verdadeira questão para as marcas já não é “o que vender”, mas sim “onde está o próximo espaço de crescimento”. A resposta reside na evolução do consumidor.
A Geração Z e os millennials são atualmente o grupo demográfico dominante entre os donos de animais de estimação e são também os principais consumidores de entretenimento desportivo. As suas decisões de compra são cada vez mais motivadas não só pela funcionalidade, mas também pela ressonância emocional e pela identidade de estilo de vida.
Os eventos desportivos carregam, naturalmente, fortes conotações emocionais, tais como paixão, sentimento de pertença e experiência partilhada — elementos que se alinham estreitamente com o papel emocional que os animais de estimação desempenham nos lares.
Como explica Robin Luo, fundador e CEO da JuXing Power: “Os animais de estimação assumem cada vez mais o papel de companheiros emocionais nas famílias, enquanto as marcas desportivas globais desempenham um papel semelhante. Ambos são portadores de companheirismo. Quando os dois se unem, os consumidores que adoram tanto o desporto como os animais de estimação experimentam um envolvimento emocional ainda maior.” Esta “dupla ressonância emocional” está a abrir caminho a cenários de consumo totalmente novos, até agora inexplorados na indústria dos animais de estimação. Assistir a jogos de futebol — algo que antes não tinha qualquer relação com os animais de estimação — está agora a ser redefinido como um espaço ritual partilhado entre humanos e animais de estimação.
Desde camisolas de adeptos a camas temáticas para animais de estimação, passando por brinquedos interativos relacionados com o futebol e artigos de viagem, muitas categorias de produtos que outrora estavam fora do âmbito do consumo tradicional de produtos para animais de estimação estão agora a tornar-se uma verdadeira procura no mercado. A indústria dos animais de estimação já não precisa apenas de melhores produtos — precisa de cenários de estilo de vida envolventes e recriáveis.
O Campeonato do Mundo, enquanto propriedade intelectual desportiva global mais influente, proporciona exatamente esse ponto de entrada. O seu ciclo de quatro anos confere-lhe, naturalmente, um significado ritual, que constitui um dos motores mais poderosos do comportamento dos consumidores a longo prazo.
Da economia do desporto à economia dos animais de estimação: a convergência de dois mercados de dois biliões de dólares
Nesta integração intersetorial, a Tianyuan Pets não é uma simples seguidora de tendências, mas sim uma pioneira estratégica. A 29 de março, no desfile de encerramento da Semana da Moda para Animais de Estimação de Xangai, a sua marca Petstar conseguiu uma estreia no setor: o lançamento oficial de coleções de produtos licenciados para animais de estimação, em colaboração com a Seleção Nacional de Portugal e a Seleção Nacional de França.
Este lançamento marcou a primeira vez que as marcas de equipas nacionais de futebol de topo alargaram o seu licenciamento à categoria dos animais de estimação.
Com quase três décadas de experiência em produção e investigação e desenvolvimento, a Tianyuan Pets tornou-se o parceiro de execução capaz de transformar propriedade intelectual global em produtos adequados para animais de estimação — o que requer não só direitos de licenciamento, mas também um profundo conhecimento do comportamento animal e da interação entre humanos e animais de estimação.
Capacidade de aquisição de IP
A Tianyuan Pets garantiu, pela primeira vez, os direitos oficiais de licenciamento na categoria de animais de estimação das seleções nacionais da França e de Portugal.
Lideradas por estrelas mundiais como Mbappé e Cristiano Ronaldo, estas equipas estão entre as mais seguidas no Mundial de 2026, garantindo uma atenção constante ao longo de todo o ciclo do torneio e proporcionando uma janela emocional de alta intensidade para os produtos associados.
Capacidade de transformação de produtos
Não se trata de uma simples aplicação de logótipo. A coleção Petstar da Copa do Mundo inclui vestuário, brinquedos, camas e malas de viagem, todos concebidos em torno do conceito central: “Do que eu adoro, quero que o meu animal de estimação faça parte.”
Por exemplo, brinquedos interativos de futebol com designs inspirados em jogadores como Mbappé e Ronaldo, incluem estruturas otimizadas para comportamentos como roer e puxar. Alguns brinquedos contêm materiais que fazem barulho quando amassados, para satisfazer os instintos naturais dos animais de estimação, ao mesmo tempo que funcionam como acessórios elegantes para as pessoas.
Roupa para animais de estimação é concebido tendo em conta as estruturas anatómicas, de modo a garantir o conforto e a evitar a tensão no pescoço ou a restrição abdominal.
Capacidade de ativação de cenários
Desde o desfile temático “Penalty Shootout · Cute Green Field” na Semana da Moda para Animais de Estimação de Xangai até às competições itinerantes da “Pet World Cup” a nível nacional, realizadas em mais de 10 cidades, a Tianyuan Pets construiu uma cadeia completa:
Apresentação da IP → desenvolvimento do produto → ativação do cenário → ligação emocional
Depois do Mundial: Qual é a próxima fronteira da economia dos animais de estimação?
A digressão nacional “Petstar World Cup Challenge Tour” terminou com sucesso em Chengdu, onde centenas de famílias com animais de estimação participaram em percursos de obstáculos, incluindo ziguezague entre postes, barreiras e túneis, transformando o evento num «momento de vantagem em casa» partilhado entre animais de estimação e donos.
Não se tratou apenas de uma ação de marketing, mas sim de um modelo de propriedade intelectual experiencial comprovado que combinava:
Propriedade intelectual da marca + Cenário físico + Envolvimento do utilizador
Mais importante ainda, a integração dos direitos de propriedade intelectual do Mundial com a economia dos animais de estimação não é um impulso sazonal de curto prazo. Representa um quadro de longo prazo para a construção de ecossistemas de estilo de vida.
Enquanto a França e Portugal continuam as suas campanhas no Mundial, a Tianyuan Pets está, ao mesmo tempo, a alargar os limites da economia dos animais de estimação.
Desde “ver futebol” até “partilhar a emoção com os animais de estimação”, desde “vender produtos” até “criar cenários”, e desde “campanhas pontuais” até “construir relações a longo prazo” — esta convergência entre as economias do desporto e dos animais de estimação está apenas a começar a revelar todo o seu potencial.
