FIFAワールドカップは、常に世界的な文化の注目スポットとなっています。しかし、米国、カナダ、メキシコの3カ国を舞台に開催される2026年ワールドカップの開幕以来、ソーシャルメディア上で新たな現象がひっそりと広まっています。それは、ユニフォームを着たペットや、ソファでファンと一緒に応援する「4本足の応援団」の姿です。.
これはもはや、インターネット上のニッチなトレンドではありません。ワールドカップの開催に伴い、「ペット＋サッカー」というコンセプトは、ソーシャルメディアのハッシュタグから、急速に広範な消費者運動へと発展しました。.
CCTV-5の看板番組 “「スーパー・マッチ・デイ」” 公式コンテンツマトリックスの一環として「ペット・ワールドカップ」を取り入れ、共同ブランドによる Tianyuan Petsのペット用品. 新華社通信は、スポーツ経済とペット経済の融合を「新興の新たな消費分野」と定義する論評を掲載した。 「小紅書（Xiaohongshu）」では、ハッシュタグ「#PetWorldCup」が数万件の投稿を生み出し、ペットの飼い主たちがワールドカップをテーマにしたペットの写真を共有している。一方、サッカーファングッズで長年知られる義烏国際貿易城の業者たちは、ペット用のミニファンジャージを発売しており、その売上は急成長を見せている。.
「サッカー観戦」から「共に暮らす」へ：ペット飼育に対する考え方の変化
米国では、66%の犬の飼い主が、ペット関連の消費を維持・拡大するために自身の支出を削減しても構わないと考えている。 中国では、ペット市場規模が3,100億人民元を超え、全国の犬と猫の飼育頭数は1億2,000万頭以上に達している。ペットの飼育は、「ペットを生かしておく」ことから「大切に育てる」ことへ、そして現在では「家族として共に暮らす」ことへと進化している。“
ワールドカップは、こうした感情の変化、とりわけ儀式化された「共にあること」への需要の高まりにとって、絶好のきっかけとなっている。.
「子供のようにペットを育てる」という時代において、ペットにチームのユニフォームを着せて一緒に試合を観戦することは、もはや行き過ぎた行動ではなく、むしろ感情的な絆や家族としてのアイデンティティの表れとなっている。.
こうした風潮が急速に広まるにつれ、業界からは明確な兆候が見え始めています。それは、ペット経済の境界線が再定義されつつあるということです。.
この変化をいち早く認識した企業のひとつが ティアンユアン・ペッツ, 、業界で30年近くの経験を持つ、表舞台にはあまり登場しないメーカーです。.
スポーツ経済からペット経済へ：2兆ドル規模の2つの市場の融合
スポーツIPとペット関連消費の融合は、単なる偶然のマーケティング上のクロスオーバーではなく、2兆規模の2つの産業が構造的に融合したものである。.
ユーロモニターによると、2024年の中国のペット市場規模は約1,300億米ドルに達し、アジア太平洋地域で第1位となった。しかし、成長率は5%を下回る水準に鈍化しており、市場が拡大局面から在庫競争の局面へと移行していることを示唆している。 猫用トイレ砂、ペットフード、おもちゃなどのカテゴリーにおいて、価格競争や機能面の均質化がますます一般的になっている。.
多くの分野において、製品の差別化は難しくなっています。ブランドにとっての真の課題は、もはや「何を売るべきか」ではなく、「次の成長の機会はどこにあるか」です。その答えは、消費者の変化にあります。.
Z世代とミレニアル世代は、今やペットを飼う人々の主力層となっており、スポーツエンターテインメントの主要な消費者でもあります。彼らの購買決定は、機能性だけでなく、感情的な共鳴やライフスタイルのアイデンティティによっても、ますます左右されるようになっています。.
スポーツイベントには、情熱、帰属意識、共有体験といった強い感情的な要素が自然と伴いますが、これらは家庭においてペットが果たす感情的な役割と密接に重なるものです。.
JuXing Powerの創業者兼CEOであるロビン・ルオ氏は次のように説明しています。「ペットは家庭においてますます感情的なパートナーとしての役割を果たすようになっており、世界的なスポーツIPも同様の役割を担っています。どちらも『寄り添い』の担い手なのです。この2つが結びつくことで、スポーツとペットの両方を愛する消費者は、より一層の感情的な関与を感じることになります。」 この「二重の感情的共鳴」は、ペット業界においてこれまで未開拓だった全く新しい消費シナリオを切り拓いています。かつてはペットとは無関係だったサッカー観戦が、今や人間とペットが共有する儀式的な空間として再定義されつつあります。.
ファン用のユニフォームを模したペット用ウェアから、テーマ別のペット用ベッド、インタラクティブなサッカーおもちゃ、旅行用品に至るまで、かつては従来のペット関連消費の範囲外とされていた多くの商品カテゴリーが、今や市場で確かな需要を生み出しています。. ペット業界には、もはや優れた製品だけでは不十分です。没入感があり、繰り返し体験できるライフスタイルのシナリオが必要とされています。.
ワールドカップは、世界で最も影響力のあるスポーツIPとして、まさにその入り口を提供しています。4年ごとの開催サイクルは、自然と儀式的な意義を生み出し、それが長期的な消費者行動を牽引する最も強力な要因の一つとなっています。.
スポーツ経済からペット経済へ：2兆ドル規模の2つの市場の融合
この業界横断的な統合において、Tianyuan Petsは単なるトレンドの追随者ではなく、戦略的な先駆者である。3月29日、上海ペット・ファッション・ウィークのクロージングショーで、同社のブランドは Petstar 業界初となる快挙を達成しました。ポルトガル代表チームおよびフランス代表チームとのコラボレーションによる、公式ライセンスペットグッズコレクションを正式に発売しました。.
今回の発売により、トップクラスのサッカー代表チームのIPが、ペット分野へとライセンス展開を拡大したのは今回が初めてとなった。.
30年近くにわたる製造および研究開発の実績を持つTianyuan Petsは、世界中の知的財産をペット向けの製品へと具現化できる実行パートナーとなりました。これには、単にライセンス権を取得するだけでなく、動物の行動や人とペットの関わり方に対する深い理解が求められます。.
IP取得能力
「Tianyuan Pets」は、フランス代表とポルトガル代表の両方から、ペット関連カテゴリーにおける公式ライセンス権を初めて取得した。.
ムバッペやクリスティアーノ・ロナウドといった世界的なスター選手を擁するこれらのチームは、2026年ワールドカップで最も注目を集めるチームの一つであり、大会期間を通じて持続的な関心を集めることは確実で、関連商品にとって感情の高ぶりが激しい絶好の機会をもたらすことになる。.
製品の変革能力
これは単なるロゴの申請ではありません。. Petstarのワールドカップコレクションは、アパレル、おもちゃ、ベッド、トラベルバッグなど多岐にわたり、そのすべてが以下の基本コンセプトに基づいてデザインされています： “「私が大好きなことには、ペットにも一緒に参加してほしいんです。」”
例えば、, インタラクティブなサッカーのおもちゃ ムバッペやロナウドなど、選手をモチーフにしたデザインが特徴で、噛んだり引っ張ったりする行動に合わせて最適化された構造になっています。一部のおもちゃには、ペットの自然な本能を満たすための「クリンクル素材」が使用されており、同時にスタイリッシュな人間用アクセサリーとしても機能します。.
ペット用アパレル 解剖学的構造に合わせて設計されており、首のこわばりや腹部の締め付け感を防ぎ、快適な着け心地を実現しています。.
シナリオ起動機能
上海ペットファッションウィークの「PK戦・キュート・グリーンフィールド」をテーマにしたショーから、全国10都市以上で開催された「ペットワールドカップ」のロードショー大会に至るまで、天元ペットは完全なチェーンを構築してきました：
IPの紹介 → 製品開発 → シナリオの展開 → 感情的なつながり
ワールドカップ終了後：ペット経済の次のフロンティアはどこか？
全国規模で開催された「Petstarワールドカップ・チャレンジツアー」は成都で盛況のうちに幕を閉じました。このイベントには、ペットを飼う何百もの家族が参加し、スラローム、ハードル、トンネルなどの障害物コースに挑戦し、ペットと飼い主にとって共に楽しめる「ホームグラウンドのひととき」となりました。.
これは単なるマーケティング活動にとどまらず、以下の要素を組み合わせた、実証済みの体験型IPモデルでした：
ブランドIP ＋ 実店舗での体験 ＋ ユーザーエンゲージメント
さらに重要なのは、ワールドカップの知的財産（IP）とペット経済の融合が、単なる短期的な季節的な盛り上がりにとどまらないという点だ。これは、ライフスタイルのエコシステムを構築するための長期的な枠組みを意味している。.
フランスとポルトガルがワールドカップでの戦いを続ける中、Tianyuan Petsはペット経済の新たな地平を切り拓き続けている。.
「サッカー観戦」から「ペットと一緒に興奮を分かち合うこと」へ、「商品の販売」から「シチュエーションの演出」へ、そして「単発のキャンペーン」から「長期的な関係構築」へ――スポーツとペット経済のこの融合が、その真の可能性を明らかにし始めたばかりである。.
