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Kürzlich fand das BOAO FORUM FÜR UNTERNEHMER 2024 unter dem Motto "New Blueprint for Reform, New Driving Forces for Development" statt. Mehr als tausend Unternehmer aus den 500 größten Unternehmen der Welt, den 500 größten Unternehmen Chinas und führenden Vertretern der Branche kamen zusammen, um über neue Reformmöglichkeiten zu diskutieren und die Zukunft der Entwicklung zu erkunden.
Am Nachmittag des 3. Dezember fand im Boao Asia Forum International Conference Center die Veranstaltung "Brands Bring Better Future for the World - Boao Special Session of Global Forum for Brand Equity Strategists" statt. Gastgeber des Forums waren das Brand Development Office der Xinhua News Agency, das News & Information Center der Xinhua News Agency und das Xinhua News Agency Shanghai Bureau.
Das Forum lud Vertreter weltweit anerkannter Marken wie Master Kong, Yuyuan Group, State Grid, ZF, Petstar und andere sowie Experten und Wissenschaftler ein, um wichtige Themen wie "How to Tell the China Story through Branding" und "How Chinese Culture Empowers Global Brand Communication" zu diskutieren. Ihre aufschlussreichen Diskussionen inspirierten zu Innovationen und lieferten ein wertvolles chinesisches Modell für die internationale Markenkommunikation in der neuen Ära.
Petstar zur Teilnahme an der Sondersitzung des Global Forum for Brand Equity Strategists in Boao eingeladen
Yu Xiaochun, Vizepräsidentin von Tianyuan Pet und Markenchefin von Petstar, wurde eingeladen, an einer Forumsdiskussion teilzunehmen. Sie teilte ihre brillanten Erkenntnisse darüber mit, wie Heimtiermarken Elemente östlicher Ästhetik und traditioneller chinesischer Kultur einbeziehen können, und erntete viel Beifall von den Teilnehmern und den Medien.
Als eines der führenden börsennotierten Unternehmen der chinesischen Heimtierbranche ist Tianyuan Pet seit mehr als 20 Jahren tief in den Überseemärkten verwurzelt und ein bekannter Vertreter der chinesischen Exportunternehmen der Heimtierbranche. In den letzten Jahren hat Tianyuan Pet auch auf dem heimischen Markt große Fortschritte gemacht, insbesondere bei der Schaffung eigener Marken, wobei Petstar als innovatives und einzigartiges Beispiel hervorsticht.
In einem Rundtischgespräch betonte Yu Xiaochun, dass der Markenaufbau eine entscheidende Rolle in der Unternehmensstrategie von Tianyuan Pet spielt. Sie wies darauf hin, dass die Markenwirtschaft und die Wirtschaft des geistigen Eigentums heute immer mehr an Bedeutung gewinnen und neue Verbrauchertrends und die künftige Richtung der Marktentwicklung widerspiegeln, wobei die Heimtierbranche keine Ausnahme bildet. Infolgedessen legt Tianyuan Pet größeren Wert auf die Entwicklung seiner eigenen Marken und geistigen Eigentumsrechte und ist bestrebt, Elemente östlicher Ästhetik und traditioneller chinesischer Kultur in die Markenentwicklung einfließen zu lassen.
Als Leiter von Petstar erzählte Yu Xiaochun außerdem interessante Geschichten darüber, wie die Marke Petstar, die sich auf "Human-Pet Lifestyle Aesthetics+" konzentriert, ikonische Elemente wie "Chinese Red", "Chinese New Year" und "Awakening Lion" in die Haustierprodukte und kreative Aktivitäten.
Zum Beispiel hat Petstar während des Frühlingsfestes zum Jahr des Drachen 2024 in Zusammenarbeit mit einem Hotel in Huzhou eine Veranstaltung mit dem Titel "Feiern Sie das chinesische Neujahr mit Ihrem Haustier" durchgeführt. Dabei wurden die Hotellobby und die Zimmer mit festlichen Elementen zum chinesischen Neujahrsfest dekoriert, Petstar ermöglichte es Reisenden mit Haustieren, nicht nur die festliche Atmosphäre zu erleben, sondern auch die Vision der gegenseitigen Fürsorge und des schönen Zusammenlebens von Menschen und Haustieren zu verwirklichen.
"Jetzt arbeitet Petstar eng mit Partnern in Übersee zusammen, um das bevorstehende chinesische Neujahrsfest zu planen und vorzubereiten. Unser Ziel ist es, den Malaysiern und Übersee-Chinesen, die das Fest im Ausland feiern werden, den Geist des chinesischen Neujahrs zu vermitteln und ihnen die Möglichkeit zu geben, die einzigartige Verbindung zwischen Mensch und Haustier auch in einem fremden Hotel zu erleben", erklärte Yu Xiaochun.
Yu Xiaochun erzählte auch eine weitere spannende und fesselnde Geschichte über Petstar. Im Oktober dieses Jahres, während der Shanghai Pet Fashion Week, kombinierte Petstar den traditionellen Hanfu-Stil und chinesische rote Elemente, um die "Östliche Ästhetik" durch Haustierbekleidung perfekt zu präsentieren, und kreierte den atemberaubenden "Nationalen Trend Mensch-Haustier Catwalk".
"Ich erinnere mich lebhaft an eine Szene: Eine Tierhalterin trug einen roten Ma-Mian-Rock und hielt ein langes Schwert in der Hand, während ihr Hund einen roten Kapuzenpulli im Qipao-Stil mit Beinschlaufen und einer roten Leine trug. Die Szene vermittelte ein Gefühl von Heldentum, als würde man mit einem Schwert durch die Welt gehen, und zog die jüngere Generation - die in den 1990er und 2000er Jahren geboren wurde - in ihren Bann. Dies trifft nicht nur den Geschmack und die Erwartungen der jungen Verbraucher, sondern spiegelt auch eine Wiederbelebung der traditionellen chinesischen Kultur wider. Das ist genau das, was die Marke Petstar der Welt präsentieren möchte - östliche Ästhetik und kulturelles Selbstbewusstsein."
Yu Xiaochun zufolge ist die Integration der in der chinesischen Kultur verwurzelten östlichen Ästhetik eine Fundgrube, die es für das Produktdesign und die Markenkommunikation zu erforschen gilt. Mit diesem Ansatz werden der emotionale Wert und der therapeutische Nutzen, den Heimtierprodukte bieten, von den Verbrauchern zunehmend erkannt und geschätzt werden. Petstar wird auch in Zukunft wertvolle Erkundungen und Innovationen in diesem Bereich vornehmen.
In der Tat wird der Trend, chinesische Kulturelemente mit den ästhetischen Vorlieben und Bedürfnissen der Generation Z zu verbinden, immer beliebter. So sind beispielsweise Marken wie Pop Mart und Miniso, die für die Markenökonomie stehen, bei der Generation Z sehr begehrt, und das aufkommende Konzept der "Guzi Economy" ist kürzlich zu einem neuen Investitionsschwerpunkt geworden. Nach Angaben von iResearch erreichen Chinas zweidimensionale und derivative Märkte im Jahr 2023 ein Volumen von 221,9 Mrd. Yen und werden bis 2029 voraussichtlich auf 590 Mrd. Yen anwachsen, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18%. Ab 2023 wird die Zahl der Nutzer im allgemeinen zweidimensionalen Markt Chinas 500 Millionen übersteigen.
Anhand dieser Trends wird deutlich, dass die Integration chinesischer Kulturelemente mit einem modernen Touch ein wichtiger Weg für die Entwicklung der Heimtierbranche ist, insbesondere für Marken wie Petstar, die sich dafür einsetzen, die östliche Ästhetik zum Leben zu erwecken und einzigartige, kulturell bereicherte Produkte für ein globales Publikum zu schaffen.
