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先日、「改革の新たな青写真、発展の新たな原動力」をテーマとする「2024 BOAO FOR ENTREPRENEURS」が予定通り開催された。世界トップ500企業、中国トップ500企業、業界リーダーから1000人以上の企業家が集まり、改革の新たなチャンスについて議論し、発展の未来を模索した。
12月3日午後、ボアオ・アジアフォーラム国際会議センターで、「ブランドは世界にもっと良い未来をもたらす-ブランド・エクイティ戦略家グローバルフォーラム・ボアオ特別セッション」が開催された。同フォーラムは新華社通信ブランド発展室、新華社通信ニュース＆インフォメーションセンター、新華社通信上海支局が主催した。
フォーラムでは、康師傅、豫園集団、国家電網、ZF、Petstarなど、世界的に有名なブランドの代表者や専門家、学者を招き、"ブランディングを通じて中国のストーリーをいかに伝えるか"、"中国文化がいかにグローバル・ブランド・コミュニケーションを強化するか "といった重要なテーマについて議論した。彼らの洞察に満ちた議論はイノベーションを刺激し、新時代の国際ブランド・コミュニケーションに貴重な中国モデルを提供した。
Petstar、グローバル・ブランド・エクイティ・ストラテジスト・フォーラムのボアオ特別セッションに招待される
天元ペット社の副社長であり、Petstarのブランド責任者でもあるユー・シャオチュン氏がフォーラム・ディスカッションに招かれた。彼女は、ペットブランドがどのように東洋の美学や中国の伝統文化の要素を取り入れることができるかについて、素晴らしい見識を披露し、参加者やメディアから度々拍手を浴びた。
天元ペットは、中国ペット業界の大手上場企業として、20年以上海外市場に深く根付いており、中国ペット業界輸出企業の代表として有名である。近年、天元ペットは国内市場でも大きく発展しており、特に自社ブランドの創造において、Petstarは革新的でユニークな例として際立っている。
座談会の中で、余暁春は、ブランド構築は天元ペットの企業戦略において重要な役割を果たしていると強調した。今日、ブランド経済と知財経済はますます注目され、新しい消費動向と今後の市場発展の方向性を反映しており、ペット業界も例外ではないと指摘した。その結果、天元ペットは自社ブランドとIPの開発をより重視し、ブランド開発に東方美学と中国伝統文化の要素を取り入れることに力を注いでいる。
Petstarの責任者であるユー・シャオチュンはさらに、「人間とペットのライフスタイル美学+」を重視するPetstarブランドが、「チャイニーズ・レッド」、「春節」、「目覚めるライオン」といった象徴的な要素をどのように統合しているのか、興味深いエピソードを披露した。 ペット用品 そして創造的な活動。
例えば、2024年の辰年の春節に、Petstarは湖州のリゾートホテルと提携し、"Celebrate Chinese New Year with Your Pet "というイベントを開催した。ホテルのロビーや客室を華やかな春節の要素で飾り付けました、 Petstar ペット連れの旅行者は、お祭り気分を味わうだけでなく、人間とペットの相互ケアと美しい共存というビジョンを達成することができた。
「現在、Petstarは海外のパートナーと緊密に協力し、来る旧正月の計画と準備を進めています。私たちは、海外で旧正月を祝うマレーシア人や華僑に旧正月気分をもたらし、外国のホテルでも人間とペットのユニークな絆を体験してもらうことを目指しています」とユー・シャオチュンは語った。
また、Yu XiaochunはPetstarについて、もうひとつエキサイティングで魅惑的なエピソードを披露した。今年10月、上海ペットファッションウィークで、Petstarは伝統的な韓服スタイルと中国の赤の要素を組み合わせ、ペット服を通して「東洋の美学」を完璧に表現し、見事な "National Trend Human-Pet Catwalk "を作り上げた。
「ペットの飼い主の女性が赤い馬棉のスカートを着て長剣を持ち、飼い犬は脚紐付きの赤いチパオ風のパーカーを着て、赤いリードを付けていた。その光景は、剣を持って世界を歩くようなヒロイズムを呼び起こし、1990年代から2000年代生まれの若い世代を深く魅了した。これは若い消費者層の嗜好や期待に訴えるだけでなく、中国の伝統文化の復興を反映している。これこそ、Petstarブランドが世界に提示したいもの、東洋の美学と文化の自信なのです」。
ユー・シャオチュンによれば、中国文化に根ざした東洋の美学を統合することは、製品デザインとブランド・コミュニケーションにとって、探求する価値のある豊かな鉱脈だという。このアプローチにより、ペット用品が提供する情緒的価値や治療効果は、ますます消費者に認知され、評価されるようになるだろう。今後もPetstarは、この分野で価値ある探求と革新を続けていく。
実際、中国の文化的要素とZ世代の消費者の美的嗜好やニーズを融合させる傾向は、ますます人気を集めている。例えば、ブランド経済を代表するポップマートやミニソのようなブランドは、Z世代に非常に人気があり、新興の「グジ・エコノミー」コンセプトは最近、新たな投資対象として注目されている。アイリサーチのデータによると、中国の二次元・派生商品市場は2023年に2,219億円に達し、2029年には5,900億円、年平均成長率は18%になると予想されている。2023年時点で、中国の一般二次元市場のユーザー数は5億人を突破している。
特にPetstarのように、東洋の美学に命を吹き込み、ユニークで文化的に豊かな製品を世界中の人々に提供することに尽力しているブランドにとっては。
