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Recentemente, o FÓRUM DE EMPRESÁRIOS DE BOAO 2024, com o tema "Novo projeto de reforma, novas forças motrizes para o desenvolvimento", realizou-se como previsto. Mais de mil empresários das 500 maiores empresas do mundo, das 500 maiores empresas da China e líderes do sector reuniram-se para debater novas oportunidades de reforma e explorar o futuro do desenvolvimento.
Na tarde do dia 3 de dezembro, realizou-se no Centro Internacional de Conferências do Fórum Asiático de Boao a sessão especial do Fórum Global para Estrategas de Equidade de Marca, intitulada "As Marcas Trazem um Futuro Melhor para o Mundo - Sessão Especial de Boao". O fórum foi organizado pelo Gabinete de Desenvolvimento de Marcas da Agência de Notícias Xinhua, pelo Centro de Notícias e Informação da Agência de Notícias Xinhua e pelo Gabinete da Agência de Notícias Xinhua de Xangai.
O fórum convidou representantes de marcas mundialmente reconhecidas, incluindo a Master Kong, o Yuyuan Group, a State Grid, a ZF, a Petstar, entre outras, bem como especialistas e académicos, para discutir temas-chave como "Como contar a história da China através da marca" e "Como a cultura chinesa potencia a comunicação global da marca". As suas discussões perspicazes inspiraram a inovação e forneceram um valioso modelo chinês para a comunicação internacional de marcas na nova era.
Petstar convidada a participar na sessão especial de Boao do Fórum Global para Estrategas de Brand Equity
Yu Xiaochun, vice-presidente da Tianyuan Pet e chefe de marca da Petstar, foi convidada a participar num fórum de discussão. Partilhou as suas brilhantes ideias sobre a forma como as marcas de animais de companhia podem incorporar elementos da estética oriental e da cultura tradicional chinesa, recebendo aplausos frequentes dos participantes e dos meios de comunicação social.
Como uma das principais empresas cotadas na bolsa da indústria chinesa de animais de companhia, a Tianyuan Pet está profundamente enraizada nos mercados estrangeiros há mais de 20 anos e é uma conhecida representante das empresas exportadoras da indústria chinesa de animais de companhia. Nos últimos anos, a Tianyuan Pet também tem dado passos significativos no mercado interno, especialmente na criação das suas próprias marcas, destacando-se a Petstar como um exemplo inovador e único.
Numa mesa redonda, Yu Xiaochun sublinhou que a construção da marca desempenha um papel crucial na estratégia da empresa Tianyuan Pet. A empresária referiu que, atualmente, a economia de marca e a economia de PI estão a ganhar cada vez mais atenção, reflectindo as novas tendências de consumo e a futura direção do desenvolvimento do mercado, e a indústria de animais de companhia não é exceção. Como resultado, a Tianyuan Pet está a colocar maior ênfase no desenvolvimento das suas próprias marcas e PI, e está empenhada em incorporar elementos da estética oriental e da cultura tradicional chinesa no desenvolvimento da marca.
Na qualidade de diretor da Petstar, Yu Xiaochun partilhou ainda histórias interessantes sobre a forma como a marca Petstar, que se centra na "Estética+ do estilo de vida humano-animal de estimação", integra elementos icónicos como o "Vermelho Chinês", o "Ano Novo Chinês" e o "Leão Desperto" na produtos para animais de estimação e actividades criativas.
Por exemplo, durante o Festival da primavera do Ano do Dragão de 2024, o Petstar fez uma parceria com um hotel resort em Huzhou para organizar um evento chamado "Celebre o Ano Novo Chinês com o seu animal de estimação". Ao decorar o átrio e os quartos do hotel com elementos festivos do Ano Novo Chinês, Petstar permitiu que os viajantes com animais de estimação não só experimentassem a atmosfera festiva, mas também alcançassem a visão de cuidados mútuos e de uma bela coexistência entre humanos e animais de estimação.
"Agora, a Petstar está a trabalhar em estreita colaboração com parceiros estrangeiros para planear e preparar o próximo Ano Novo Chinês. O nosso objetivo é levar o espírito do Ano Novo Chinês aos malaios e chineses no estrangeiro que vão celebrar o feriado, permitindo-lhes experimentar a ligação única entre humanos e animais de estimação, mesmo num hotel estrangeiro", partilhou Yu Xiaochun.
Yu Xiaochun também partilhou outra história emocionante e cativante sobre a Petstar. Em outubro deste ano, durante a Semana da Moda para Animais de Estimação de Xangai, a Petstar combinou o estilo tradicional Hanfu e os elementos vermelhos chineses para mostrar na perfeição a "Estética Oriental" através do vestuário para animais de estimação, criando a deslumbrante "National Trend Human-Pet Catwalk".
"Tenho uma recordação muito viva de uma cena: a dona de um animal de estimação vestia uma saia vermelha Ma Mian e segurava uma espada longa, enquanto o seu cão vestia um capuz vermelho estilo qipao com tiras nas pernas, completo com uma trela vermelha. A cena evocava um sentimento de heroísmo, como se andasse pelo mundo com uma espada, e cativou profundamente a geração mais jovem - os nascidos nas décadas de 1990 e 2000. Isto não só apela aos gostos e expectativas do grupo de jovens consumidores, como também reflecte um renascimento da cultura tradicional chinesa. É exatamente isto que a marca Petstar quer apresentar ao mundo: estética oriental e confiança cultural".
De acordo com Yu Xiaochun, a integração da estética oriental enraizada na cultura chinesa é uma mina rica que vale a pena explorar para o design de produtos e a comunicação da marca. Com esta abordagem, o valor emocional e os benefícios terapêuticos que os produtos para animais de companhia oferecem serão cada vez mais reconhecidos e apreciados pelos consumidores. No futuro, a Petstar continuará a fazer explorações e inovações valiosas neste domínio.
De facto, a tendência de integrar elementos culturais chineses com as preferências estéticas e as necessidades dos consumidores da Geração Z está a tornar-se cada vez mais popular. Por exemplo, marcas como Pop Mart e Miniso, que representam a economia de marca, são muito procuradas pela Geração Z, e o conceito emergente de "Economia Guzi" tornou-se recentemente um novo foco de investimento. De acordo com os dados da iResearch, os mercados bidimensionais e de derivados da China atingiram 221,9 mil milhões de ienes em 2023 e espera-se que cresçam para 590 mil milhões de ienes em 2029, com uma taxa de crescimento anual composta de 18%. A partir de 2023, o número de utilizadores no mercado bidimensional geral da China ultrapassou os 500 milhões.
Através destas tendências, é evidente que a integração de elementos culturais chineses com um toque moderno é uma via importante para o desenvolvimento da indústria de animais de companhia, especialmente para marcas como a Petstar, que estão empenhadas em dar vida à estética oriental e em criar produtos únicos e culturalmente enriquecidos para um público global.
