FIFA 월드컵은 언제나 전 세계적인 문화적 화두였습니다. 하지만 미국, 캐나다, 멕시코에서 공동 개최되는 2026년 월드컵이 개막한 이후, 소셜 미디어를 통해 새로운 현상이 조용히 확산되고 있습니다. 바로 유니폼을 입은 반려동물들과 소파에서 팬들과 함께 응원하는 “네 발 달린 응원단’입니다.
이는 더 이상 인터넷상의 틈새 트렌드가 아닙니다. 월드컵이 진행됨에 따라 “반려동물 + 축구’라는 개념은 소셜 미디어 해시태그에서 출발해 빠르게 발전하여, 이제는 광범위한 소비자 운동으로 자리 잡았습니다.
CCTV-5의 간판 프로그램 “슈퍼 매치 데이” 공식 콘텐츠 매트릭스의 일환으로 “펫 월드컵”을 포함시켰으며, 여기에는 공동 브랜드 협업 콘텐츠가 티안위안 펫의 반려동물 용품. 신화통신은 스포츠 경제와 반려동물 경제의 융합을 “떠오르는 새로운 소비 흐름”으로 정의하는 논평을 게재했다. 샤오홍슈(RedNote)에서는 해시태그 ‘#PetWorldCup’을 통해 수만 건의 게시물이 올라왔으며, 반려동물 주인들은 월드컵을 주제로 한 반려동물 사진을 공유하고 있다. 한편, 축구 팬 용품으로 오랫동안 유명했던 이우 국제무역도시의 상인들은 미니 반려동물 팬 유니폼을 출시했으며, 이 제품들은 판매량이 급증하고 있다.
"축구 관전"에서 "함께 생활하기"로: 반려동물 양육에 대한 인식의 변화
미국에서는 반려견 주인 중 66%가 반려동물 관련 소비를 유지하거나 늘리기 위해 개인 지출을 줄일 의향이 있는 것으로 나타났습니다. 중국에서는 반려동물 시장이 3,100억 위안을 넘어섰으며, 전국적으로 1억 2,000만 마리 이상의 개와 고양이가 사육되고 있습니다. 반려동물 양육은 “반려동물을 살려두는 것’에서 ”잘 키우는 것’으로, 이제는 “가족처럼 함께 사는 것’으로 진화했습니다.”
월드컵은 이러한 정서적 변화, 특히 의례화된 동반자에 대한 수요가 증가하는 현상을 촉발하는 완벽한 계기가 되었습니다.
“아이를 키우듯 반려동물을 돌보는” 시대에서, 반려동물에게 팀 유니폼을 입히고 함께 경기를 관람하는 것은 더 이상 지나친 행동이 아니라, 정서적 유대감과 가족의 정체성을 반영하는 모습이다.
이러한 분위기가 빠르게 확산됨에 따라 업계에서 분명한 신호가 나타나고 있습니다. 바로 반려동물 경제의 경계가 재정의되고 있다는 점입니다.
이러한 변화를 가장 먼저 인식한 기업 중 하나는 티안위안 펫, 업계에서 30년 가까이 경험을 쌓아온 비주류 제조업체입니다.
스포츠 경제에서 반려동물 경제로: 2조 달러 규모의 두 시장이 만나다
스포츠 IP와 반려동물 소비 시장의 결합은 우연한 마케팅적 교차 현상이 아니라, 각각 2조 규모에 달하는 두 산업의 구조적 융합이다.
유로모니터(Euromonitor)에 따르면, 2024년 중국의 반려동물 시장 규모는 약 1,300억 달러에 달해 아시아·태평양 지역에서 1위를 차지했다. 그러나 성장률은 5% 미만으로 둔화되었으며, 이는 시장이 확장 국면에서 재고 경쟁 국면으로 전환되고 있음을 시사한다. 고양이 모래, 반려동물 사료, 장난감 등 다양한 카테고리에서 가격 경쟁과 기능적 동질화가 점점 더 흔해지고 있다.
많은 분야에서 제품 간의 차별화가 어려워졌습니다. 브랜드에게 있어 진정한 과제는 더 이상 “무엇을 팔 것인가”가 아니라 “다음 성장 동력이 어디에 있는가”입니다. 그 해답은 소비자의 변화 속에 있습니다.
Z세대와 밀레니얼 세대는 현재 반려동물 소유자층에서 주류를 이루고 있으며, 스포츠 엔터테인먼트의 핵심 소비자이기도 합니다. 이들의 구매 결정은 기능성뿐만 아니라 정서적 공명과 라이프스타일 정체성에 의해 점점 더 좌우되고 있습니다.
스포츠 행사에는 자연스럽게 열정, 소속감, 공유된 경험과 같은 강한 정서적 요소가 담겨 있는데, 이러한 요소들은 가정 내에서 반려동물이 수행하는 정서적 역할과 밀접하게 부합합니다.
JuXing Power의 창립자이자 CEO인 로빈 루오(Robin Luo)는 다음과 같이 설명합니다. “반려동물은 가정 내에서 점점 더 정서적 동반자 역할을 하고 있으며, 글로벌 스포츠 IP 역시 비슷한 역할을 수행합니다. 둘 다 동반자 관계를 전달하는 매개체입니다. 이 두 가지가 연결되면 스포츠와 반려동물을 모두 사랑하는 소비자들은 더욱 강화된 정서적 몰입을 경험하게 됩니다.” 이러한 “이중 정서적 공명’은 반려동물 업계에서 이전에는 탐구되지 않았던 완전히 새로운 소비 시나리오를 열어주고 있습니다. 한때 반려동물과 무관했던 축구 관전은 이제 사람과 반려동물이 함께 나누는 의례적 공간으로 재정의되고 있습니다.
팬용 유니폼부터 테마별 반려동물 침대, 상호작용형 축구 장난감, 여행 용품에 이르기까지, 한때는 전통적인 반려동물 소비 범주 밖이었던 많은 제품 카테고리가 이제 실질적인 시장 수요로 자리 잡고 있다. 반려동물 산업에는 더 이상 단순히 더 나은 제품만 필요한 것이 아니라, 몰입감 있고 반복 가능한 라이프스타일 시나리오가 필요합니다.
세계에서 가장 영향력 있는 글로벌 스포츠 IP인 월드컵은 바로 그러한 진입점을 제공합니다. 4년 주기로 열리는 이 대회는 자연스럽게 의례적인 의미를 부여하며, 이는 장기적인 소비자 행동을 이끄는 가장 강력한 동인 중 하나입니다.
스포츠 경제에서 반려동물 경제로: 2조 달러 규모의 두 시장이 만나다
이러한 산업 간 융합에서 티안위안 펫츠는 단순히 유행을 따르는 기업이 아니라 전략적 선구자입니다. 3월 29일, 상하이 펫 패션 위크의 폐막 쇼에서 이 브랜드는 Petstar 업계 최초로 포르투갈 국가대표팀 및 프랑스 국가대표팀과 협업하여 라이선스 반려동물 용품 컬렉션을 공식 출시했습니다.
이번 출시를 계기로 최상위권 축구 국가대표팀 IP들이 처음으로 펫 카테고리로 라이선스 사업을 확장하게 되었습니다.
거의 30년에 걸친 제조 및 연구개발 역량을 바탕으로, 티안위안 펫츠는 글로벌 지적재산권을 반려동물에 적합한 제품으로 구현할 수 있는 실행 파트너로 자리매김했습니다. 이를 위해서는 단순한 라이선스 권한뿐만 아니라 동물 행동과 인간-반려동물 상호작용에 대한 깊은 이해가 필수적입니다.
IP 확보 역량
티안위안 펫츠는 프랑스와 포르투갈 국가대표팀 양측으로부터 반려동물 부문 공식 라이선스 권한을 사상 처음으로 확보했다.
음바페와 크리스티아누 호날두와 같은 세계적인 스타들이 이끄는 이 팀들은 2026년 월드컵에서 가장 많은 관심을 받는 팀들 중 하나로, 대회 기간 내내 지속적인 관심을 이끌어내며 관련 상품들에 대한 강렬한 감성적 경험을 선사할 것입니다.
제품 혁신 역량
이것은 단순한 로고 신청이 아닙니다. Petstar 월드컵 컬렉션은 의류, 장난감, 침구, 여행 가방 등 다양한 제품으로 구성되어 있으며, 모든 제품은 다음과 같은 핵심 콘셉트를 바탕으로 디자인되었습니다: “제가 사랑하는 일에는 반려동물도 함께하게 하고 싶어요.”
예를 들어, 상호작용형 축구 장난감 음바페와 호날두 등 선수에서 영감을 받은 디자인이 돋보이는 이 제품들은 씹거나 잡아당기는 행동에 최적화된 구조를 갖추고 있습니다. 일부 장난감에는 반려동물의 본능을 충족시켜 주는 바스락거리는 소재가 포함되어 있으며, 동시에 세련된 인간용 액세서리 역할도 합니다.
반려동물 의류 해부학적 구조에 맞춰 설계되어 목이 뻣뻣해지거나 복부가 조이는 느낌을 주지 않으면서 편안함을 보장합니다.
시나리오 실행 능력
상하이 펫 패션 위크의 “페널티 슛아웃 · 귀여운 초원” 테마 쇼부터 10개 이상의 도시에서 열린 전국 규모의 “펫 월드컵” 로드쇼 대회에 이르기까지, 티안위안 펫츠는 다음과 같은 전 과정을 아우르는 체인을 구축했습니다:
IP 소개 → 제품 개발 → 시나리오 구현 → 정서적 유대감 형성
월드컵 이후: 반려동물 경제의 다음 성장 동력은 어디에 있을까?
전국 규모의 “Petstar 월드컵 챌린지 투어’가 청두에서 성황리에 막을 내렸다. 수백 가구의 반려인 가족들이 폴 슬라럼, 허들, 터널 등 다양한 장애물 코스에 참여하며, 이번 행사는 반려동물과 주인이 함께 즐기는 ”홈그라운드 같은 순간’이 되었다.
이는 단순한 마케팅 활동이 아니라, 다음 요소들을 결합한 검증된 체험형 IP 모델이었습니다:
브랜드 IP + 오프라인 공간 + 사용자 참여
더 중요한 점은, 월드컵 지적재산권(IP)과 반려동물 경제의 결합이 단순한 단기적인 계절적 호황에 그치는 것이 아니라는 점입니다. 이는 라이프스타일 생태계를 구축하기 위한 장기적인 틀을 의미합니다.
프랑스와 포르투갈이 월드컵 여정을 이어가는 가운데, 티안위안 펫츠는 동시에 반려동물 경제의 경계를 넓혀가고 있다.
“축구 관전”에서 “반려동물과 함께 짜릿함을 공유하는 것”으로, “제품 판매”에서 “시나리오 운영”으로, 그리고 “일회성 캠페인”에서 “장기적인 관계 구축”으로—스포츠와 반려동물 경제의 이러한 융합은 이제야 비로소 그 진정한 잠재력을 드러내기 시작하고 있다.
