Чемпионат мира по футболу ФИФА всегда был центром внимания мировой культуры. Но с момента старта Чемпионата мира 2026 года, который проходит на территории США, Канады и Мексики, в социальных сетях незаметно стало набирать популярность новое явление: домашние животные в футболках и “четырехногие группы поддержки”, присоединяющиеся к болельщикам на диване.
Это уже не просто нишевая интернет-тенденция. По мере развития событий чемпионата мира по футболу концепция “домашние животные + футбол” стремительно превратилась из хештегов в социальных сетях в широкомасштабное потребительское движение.
Флагманская программа канала ’CCTV-5» “Супер-матч-день” включила “Чемпионат мира по домашним животным” в свою официальную матрицу контента, в рамках которой представлены совместные брендовые товары для домашних животных от Tianyuan Pets. Информационное агентство “Синьхуа” опубликовало комментарий, в котором интеграция спортивной экономики и экономики домашних животных была определена как «новое, формирующееся направление потребления». В социальной сети Xiaohongshu (RedNote) под хэштегом ##PetWorldCup появились десятки тысяч постов, в которых владельцы домашних животных делятся фотографиями своих питомцев в тематике Чемпионата мира. Между тем продавцы в Международном торговом центре Иу — давно известном товарами для футбольных болельщиков — выпустили мини-футболки для домашних животных, продажи которых демонстрируют значительный рост.
От "просмотра футбола" к "совместной жизни": изменение подхода к содержанию домашних животных
В США 66% владельцев собак готовы сократить свои личные расходы, чтобы сохранить или увеличить уровень потребления, связанного с домашними животными. В Китае рынок товаров для домашних животных превысил 310 млрд юаней, а по всей стране насчитывается более 120 миллионов собак и кошек. Отношение к домашним животным эволюционировало от “просто содержания” к “правильному воспитанию”, а теперь и к “совместной жизни как в семье”.”
Чемпионат мира по футболу стал идеальным поводом для этой эмоциональной перемены, особенно для растущего спроса на ритуализированное общение.
В эпоху “воспитания домашних животных как детей” одевание питомцев в командные майки и совместное просмотр матчей уже не считается чрезмерным поведением, а, напротив, является отражением эмоциональной привязанности и семейной сплоченности.
По мере того как эта тенденция стремительно набирает обороты, в отрасли прослеживается явный сигнал: границы «экономики домашних животных» пересматриваются.
Одной из первых компаний, осознавших эту тенденцию, стала Tianyuan Pets, производитель, работающий за кулисами и обладающий почти 30-летним опытом работы в отрасли.
От «спортивной экономики» к «экономике домашних животных»: слияние двух рынков объемом в два триллиона долларов
Интеграция спортивной интеллектуальной собственности и рынка товаров для домашних животных — это не случайное пересечение маркетинговых направлений, а структурная конвергенция двух отраслей, объем которых исчисляется триллионами.
По данным Euromonitor, в 2024 году объем рынка товаров для домашних животных в Китае достиг примерно 130 млрд долларов США, заняв первое место в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Однако темпы роста замедлились до уровня ниже 5%, что свидетельствует о переходе от фазы экспансии к фазе конкуренции за долю рынка. Ценовые войны и функциональная однородность становятся всё более распространёнными в таких категориях, как наполнители для кошачьих туалетов, корма для домашних животных и игрушки.
Во многих сегментах рынка стало сложно выделить продукты среди других. Настоящий вопрос для брендов теперь заключается не в том, “что продавать”, а в том, “где находится следующая область роста”. Ответ кроется в эволюции потребительского поведения.
В настоящее время поколение Z и миллениалы составляют основную часть владельцев домашних животных, а также являются основными потребителями спортивных развлечений. Их решения о покупке во все большей степени определяются не только функциональностью, но и эмоциональным резонансом, а также соответствием их образу жизни.
Спортивные мероприятия, естественно, несут в себе сильные эмоциональные компоненты, такие как страсть, чувство принадлежности и общий опыт — элементы, которые тесно перекликаются с той эмоциональной ролью, которую домашние животные играют в семьях.
Как объясняет Робин Ло, основатель и генеральный директор компании JuXing Power: “Домашние животные всё чаще становятся эмоциональными спутниками в семьях, а глобальные спортивные бренды выполняют аналогичную роль. И те, и другие являются носителями чувства товарищества. Когда эти два явления соединяются, потребители, любящие и спорт, и домашних животных, испытывают усиленное эмоциональное вовлечение”. Этот “двойной эмоциональный резонанс” открывает совершенно новые сценарии потребления, которые ранее не исследовались в индустрии домашних животных. Просмотр футбола — явление, которое раньше не имело отношения к домашним животным, — теперь переосмысливается как совместное ритуальное пространство для человека и питомца.
От футболок для болельщиков в стиле любимой команды до тематических лежанок для домашних животных, интерактивных игрушек в виде футбольных мячей и товаров для путешествий — многие категории товаров, которые раньше не входили в традиционный спектр потребления для домашних животных, теперь становятся предметом реального рыночного спроса. Индустрии товаров для домашних животных уже не достаточно просто лучших товаров — ей нужны захватывающие и повторяемые сценарии, отражающие определенный образ жизни.
Чемпионат мира по футболу, являясь наиболее влиятельным глобальным спортивным брендом, как раз и предоставляет такую отправную точку. Его четырёхлетний цикл естественным образом придаёт ему ритуальное значение, которое является одной из самых мощных движущих сил долгосрочного потребительского поведения.
От «спортивной экономики» к «экономике домашних животных»: слияние двух рынков объемом в два триллиона долларов
В рамках этой межотраслевой интеграции компания «Tianyuan Pets» выступает не просто последователем тенденций, а стратегическим первопроходцем. 29 марта на заключительном показе Шанхайской недели моды для домашних животных её бренд Petstar стала первой в отрасли компанией, официально запустившей линейки лицензионных товаров для домашних животных в сотрудничестве со сборными Португалии и Франции.
Этот запуск стал первым случаем, когда ведущие футбольные национальные сборные расширили сферу лицензирования на категорию товаров для домашних животных.
Благодаря почти тридцатилетнему опыту в сфере производства и научно-исследовательских разработок компания Tianyuan Pets стала партнёром-исполнителем, способным воплощать глобальные интеллектуальные права в продукты, предназначенные для домашних животных, — для чего требуются не только лицензионные права, но и глубокое понимание поведения животных и взаимодействия человека с домашними питомцами.
Возможности приобретения IP-адресов
Компания «Tianyuan Pets» впервые получила официальные права на лицензирование продукции в категории товаров для домашних животных от национальных сборных Франции и Португалии.
Во главе с такими мировыми звездами, как Мбаппе и Криштиану Роналду, эти команды входят в число самых популярных на Чемпионате мира 2026 года, что гарантирует устойчивый интерес на протяжении всего турнира и создает условия для интенсивного эмоционального воздействия на потребителей сопутствующих товаров.
Способность к трансформации продукта
Это не просто приложение для создания логотипов. Коллекция Petstar, посвященная Чемпионату мира, включает в себя одежду, игрушки, постельные принадлежности и дорожные сумки, и все эти товары созданы в соответствии с основной концепцией: “Я хочу, чтобы мой питомец был частью того, что я люблю”.”
Например, интерактивные футбольные игрушки В коллекции представлены игрушки с изображениями таких футболистов, как Мбаппе и Роналду, конструкция которых оптимизирована для жевания и перетягивания. Некоторые игрушки содержат хрустящие материалы, что позволяет удовлетворить естественные инстинкты питомцев, а также служат стильными аксессуарами для людей.
Одежда для домашних животных разработана с учётом анатомических особенностей для обеспечения комфорта и предотвращения ощущения сдавленности в области шеи или ограничения движений в области живота.
Возможность активации сценария
Начиная с показа под названием “Серия пенальти · Милое зелёное поле” в рамках Шанхайской недели моды для домашних животных и заканчивая общенациональными выездными соревнованиями “Чемпионат мира среди домашних животных”, проходящими более чем в 10 городах, компания Tianyuan Pets создала полноценную сеть:
Знакомство с IP → разработка продукта → реализация сценария → установление эмоциональной связи
После чемпионата мира: где лежат новые горизонты «экономики домашних животных»?
Общенациональный тур “Petstar World Cup Challenge” успешно завершился в Чэнду, где сотни семей с домашними животными приняли участие в прохождении полосы препятствий, включавшей слалом, барьеры и туннели, что превратило это мероприятие в совместный «момент триумфа на домашней арене» для питомцев и их владельцев.
Это была не просто маркетинговая акция, а проверенная на практике модель интеллектуальной собственности, основанная на опыте, сочетающая в себе:
Интеллектуальная собственность бренда + Физическая среда + Взаимодействие с пользователями
Что ещё более важно, интеграция интеллектуальной собственности, связанной с Чемпионатом мира по футболу, и индустрии товаров для домашних животных — это не краткосрочный сезонный всплеск. Это долгосрочная концепция построения экосистем, ориентированных на определенный образ жизни.
В то время как Франция и Португалия продолжают свои выступления на чемпионате мира по футболу, компания «Tianyuan Pets» одновременно расширяет границы индустрии товаров для домашних животных.
От “просмотра футбольных матчей” до “совместного переживания эмоций с домашними животными”, от “продажи товаров” до “разработки сценариев взаимодействия”, а также от “разовых кампаний” до “построения долгосрочных отношений” — эта конвергенция спортивной и зоотоварной индустрий только начинает раскрывать весь свой потенциал.
